媒体合并令广告商担忧

一、媒体合并令广告商担忧（论文文献综述）

赫伯特·霍温坎普,李中衡^[1]（2021）在《平台企业的竞争法特性分析》文中进行了进一步梳理引言在数字平台市场中,反垄断政策应当进一步促进竞争吗?对于就业来说,这是最好的工具吗?若行动势在必行,反垄断的替代性方案即为某种形式的监管。但普遍适用的监管方式对于数字平台市场来说并不适用,因为平台企业的商业模式过于不同。相比之下,航空业、电力业与通信业的行业监管手段所针对的就是（与数字平台企业）拥有更多共同技术与相似市场关系的企业。

张江莉,张镭^[2]（2021）在《社交网络平台的大数据竞争及其规制》文中研究表明大数据时代,数据成为社交网络平台竞争的关键投入,对数据的获取和争夺也由此引发法律争议。对社交网络平台数据竞争的规制既涉及反垄断法,也涉及反不正当竞争法。从数据获取和流转的路径看,具有市场支配力量的平台剥削性地从用户手中获取数据,则属于滥用市场支配地位的行为;平台的集中也会造成数据的高度汇聚和集中,从而引发排除竞争、阻碍竞争对手扩大市场规模、侵犯隐私权方面的担忧。而在平台企业之间的数据流转过程中,由于企业的数据权属尚不明朗,数据的授权原则和爬取边界,主要依靠《反不正当竞争法》第2条进行综合判断。

王思颖^[3]（2021）在《基于受众心理的网络游戏植入式广告效果研究 ——以A网络游戏为例》文中研究指明

侯杰杰^[4]（2021）在《短视频社交平台信息流广告回避影响因素研究》文中研究说明

魏兵^[5]（2021）在《西方传播政治经济学电视理论研究》文中认为在西方媒介理论的学术版图中,传播政治经济学是从社会宏观层面批判性地研究西方政治与经济权力控制媒体等问题的研究思路与路径方法。从西方传播政治经济学的视角看,电视媒体不仅是一种大众传媒,而且是经济生产与文化生产的结合体。研究电视媒体需要关注电视的产业结构、生产关系、广播电视体制和全球传播秩序等社会性与机制性问题。所以,西方传播政治经济学力主采取社会整体的宏观视野,考察包括电视在内的大众传播媒介的政治、经济与文化功能。整体而言,西方传播政治经济学电视研究的相关概念、观点与理论是以马克思主义政治经济学为学术母体,着重研究电视等大众媒体的传播机制。作为一种学术研究路径,它尤其关注电视媒体在西方资本主义社会中的经济结构和市场运行过程。该研究主张,由于资本主义社会的资本逐利性,作为一种文化工业的电视媒体,不仅受到资本与政治等权力的制约,而且成为控制大众意识形态和实施国际文化霸权的工具,呈现出复杂而消极的文化生产局面。深入透彻地了解西方广播电视机制的理论成果,既可以掌握西方传播政治经济学的研究方法与分析模式,又能进一步认识西方发达资本主义国家广播电视体制机制的缺陷与问题,从而更深层次地理解我国社会主义文化事业与文化产业的制度性优势。本论文以西方传播政治经济学领域的电视理论为研究对象,通过厘清其学术渊源、研究背景、主要学者、核心观点与理论,进而阐述并评析西方传播政治经济学就西方发达资本主义国家电视媒体权力控制问题的电视理论研究特点。在此基础上,结合我国电视理论研究和电视产业发展的现状,以学术探讨和理论镜鉴的态度拓展我国电视理论研究的视角,为我国电视的管理实践、艺术创作、产业发展与对外传播汲取理论经验与发展启示。因此,本文围绕西方传播政治经济学电视理论研究的焦点问题,分七个章节进行论述:第一部分概述研究对象的基本情况,分别就西方传播政治经济学电视理论的生成语境和学者群体等展开论述,以期描摹出该领域电视理论的整体特点。第一章为西方传播政治经济学电视理论研究的生成语境,重点探究西方传播政治经济学电视理论研究的思想渊源、学术借鉴和西方媒介的发展背景与机制等。第二章是对西方传播政治经济学电视理论研究领域主要学者的概说与评述,通过梳理西方传播政治经济学在发展过程中在北美与欧洲两大地区集中的核心学者,阐述西方传播政治经济学电视理论研究领域的学者集群、学术承继、重要电视理论与观点概况、主要着作和学术地位等,进而为探讨该领域电视理论研究的核心议题与理论价值做出相应的学理性准备。第二部分是本文的重点内容,即以电视媒体的政治经济权力控制问题展开三个方面的思考与研究,即经济宰制观、意识形态操控观和国际文化霸权批判观。第三章主要探究西方传播政治经济学电视理论的研究起点,即经济控制下电视媒体的商品属性。通过对受众商品论、文化生产的双重意义、电视内部的隐形审查机制和资本主义商业媒体的逐利性原则等观点与理论的探讨与研究,提炼该研究领域对资本控制大众媒体的批判性观点。第四章的主要内容围绕着西方传播政治经济学者就电视等大众媒体的思想控制议题提出的如“思想管理者”、“文化有限公司”、“媒体操控”、“宣传模型”等概念,或对电视文化商品公共属性的反思性观点等相关理论研究成果,进行分析与论述,指出该研究领域着力批判西方电视媒体的思想控制机制的研究逻辑与理论特点。第五章将视点转向该领域的国际电视媒体传播研究,通过整合该领域对电视的国际传播议题等相关观点,分别就其提出的“媒体依附论”、“文化帝国主义”和国际传播单向流动等文化霸权观点与理论展开论述与探讨。第三部分是本文的总结性内容,即第六章西方传播政治经济学电视理论的特点和第七章西方传播政治经济学电视理论对我国的启示。第六章旨在以理性客观的态度看待该领域的分析框架和批判焦点等研究价值,指出问题与偏颇。第七章以谨慎而镜鉴的态度,考量并发掘西方传播政治经济学的电视研究对中国的电视理论建设和中国电视产业发展所具有的借鉴意义。本文将综合运用文献研究法、跨学科研究法、个案分析法和交叉研究法等阐述相关论点,厘清西方传播政治经济学电视理论的核心学者、研究方法、理论特点和重要议题等,探讨其对我国电视研究与产业的理论价值。

姚舜禹^[6]（2021）在《互联网平台企业混合合并的反垄断法分析》文中进行了进一步梳理在平台经济背景下,混合合并成为了互联网平台企业强化其市场进入的必要手段。尽管平台的混合合并能够促进供给端的规模经济效应、范围经济效应和需求端的交易经济效应,但是,其双边市场、跨界生态等特征同样引发了协调效应和单边效应的竞争关注。平台混合合并引发的限制竞争效果,对现行的经营者集中控制规范的精准适用提出了挑战。反垄断执法机构应当以双边市场、数据产品群为核心要素,构建市场结构、市场行为的连贯分析框架;应当适时适用结构性救济措施应对市场结构威胁,辅之以契合数字经济特征行为性救济措施;应当建立对合并的追踪复查机制,形成事前、事后监管制度的接轨,并与数据隐私监管机构形成合作执法模式。本文第一章在分析了混合合并、互联网平台企业的内涵后,对互联网平台混合合并面临的分析核心难点进行了解释。应通过分析主干核心难点,即限制竞争效果,并解决由此产生的其他两个分支核心难点,即适用分析框架和救济措施。第二章主要通过研究和总结欧盟、美国和我国互联网平台混合合并的执法案例和现实事例,发掘互联网平台混合合并促进竞争效果和限制竞争效果,并表明互联网平台领域混合合并的限制竞争效果尤为明显,重点在于平台对平台内经营者、消费者和竞争者施加的单边效应。第三章主要研究欧盟、美国和我国经营者集中控制标准及分析框架,并提出了互联网平台特征对目前混合合并控制标准及分析框架的挑战主要存在于分析框架中结构性分析、行为性分析两个具体方面。尽管欧盟、美国和我国经营者集中控制标准框架已经形成并趋于完善,平台经济针对性的相关文件也正在酝酿成熟,但在执法的逻辑框架上,平台企业特性仍然对现行的经营者集中控制标准框架提出了挑战。第四章通过分析互联网平台混合合并的限制竞争效果并综合考虑欧盟、美国分析框架,认为我国面对互联网平台混合合并应当采取的连贯性考量因素分析框架,采取结构分析和行为分析相结合、适度回归结构性权重的解决路径。相应地,第五章提出应在救济措施制度上对结构性救济措施进行适度回归,并提出了与平台数字经济特征更加契合的事前监管模式与事后监管模式相衔接的追踪复查制度,反垄断执法机构应当与数据隐私监管机构深入合作,能够更加有效地保证合并追踪复查制度的落实,并为平台企业混合合并的长期监管提供知识、技术上的支持。

张晓洋^[7]（2020）在《尼日利亚早期报纸源流初探》文中进行了进一步梳理尼日利亚因人口众多和经济发展迅速而常被称为“非洲巨人”,其现代新闻传播业发展也十分迅速,这离不开其早期报纸发展所奠定的坚实基础。目前国内关于尼日利亚早期报纸的研究较少,本文对此具有补充价值。本文主要在英国殖民主义和尼日利亚民族主义的理论视角下并运用情境分析研究方法研究了尼日利亚早期报纸的诞生与发展情况以及其对尼日利亚社会发展产生的影响。尼日利亚早期报纸诞生和发展于早期的英国殖民统治和尼日利亚民族主义运动时期,必然会受到英国殖民主义和尼日利亚民族主义的双重作用,并影响其社会发展。笔者在阅读和分析相关文献的基础上,将该研究置于时代和社会发展的大背景中,并以英国殖民主义和尼日利亚民族主义为关键线索,按照时间顺序分别阐述早期报纸和报人的发展情况,以此为基础从整体上论述其在特定的尼日利亚社会发展过程中所发挥的重要舆论作用,以呈现尼日利亚早期报纸整体的和动态的发展过程。研究发现英国殖民统治对尼日利亚早期报纸的诞生起到了重要推动作用,其将报纸引入尼日利亚,并为早期报纸发展创造了经济和文化等客观条件,但殖民当局通过颁布新闻法等方式阻止报纸进一步发展,而反抗殖民统治的尼日利亚早期民族主义运动是促进其早期报纸发展的主要动力,早期报纸发展也为尼日利亚国家独立奠定了坚实的舆论基础,因此,真正促进尼日利亚早期报纸持续发展的内在因素是在报纸反殖民言论下日益强大的民族主义,尼日利亚早期报纸与其民族主义相互促进、相辅相成。尼日利亚早期报纸在欧洲帝国殖民扩张和欧洲传教士向非洲内陆渗透的背景下于19世纪中叶诞生,19世纪80年代,尼日利亚本土报纸兴起,报纸民族主义萌芽,并在20世纪初获得迅速发展。从19世纪末的文化民族主义运动到20世纪初的政治民族主义运动,尼日利亚早期报纸作为重要发起者和参与者发挥着重要舆论作用。尽管尼日利亚早期报纸民族主义运动大多失败了,但获得了土着人民的支持,唤醒和激发了他们的民族主义意识。19世纪末的尼日利亚报纸民族主义言论没有突破英国殖民统治体系,反而无意中加速了英国对约鲁巴族的入侵,但报界发起的文化民族主义运动在一定程度上抵抗了欧洲文化入侵,保护了非洲传统文化。20世纪初,尼日利亚报界对英国殖民统治的反抗日益激烈,在《拉各斯每周纪事报》和《拉各斯旗帜报》的领导下发起和参与了一系列民族主义运动,殖民当局相继出台了《报纸条例》和《煽动罪条例》等控制报纸言论的新闻法,限制了报纸数量增加,但并未削弱报界的反抗声音。20世纪20年代,随着《克利福德宪法》的颁布以及一战后经济和文化的复兴,尼日利亚报界进入了不同报纸共同发展的多元化阶段,同时也是民族主义报纸衰落的短暂时期。

马栋^[8]（2020）在《数字经济背景下平台市场力量评估方法的系统性重构》文中进行了进一步梳理网络平台产业毫无疑问是全球发展势头最为迅猛的新型产业之一,各种依托于互联网技术的创新一次又一次的颠覆了我们对传统商业模式的认知,其中最具代表性的当属以“多边平台商业模式”为主的平台产业。在过去的二十年里,随着互联网经济的高速发展,涌现出一大批“独角兽”创新平台,他们凭借平台经济所特有的网络效应、锁定效应和非对称定价结构等优势,在各个行业站稳脚跟的同时又迅速培育起自己的商业生态系统。不可置否的是,平台经济极大的便利和改善了人们的生活,提高了经济效率。但与此同时,随着平台市场结构的不断集中,各种损害竞争、破坏创新和损害消费者福利的滥用行为频繁出现,这些问题的存在使得平台逐渐被纳入反垄断法的视野。在国际上,网络平台的滥用行为逐渐成为各国反垄断机构的重点执法对象,诸如亚马逊、谷歌、脸书等平台多次因其滥用行为而在美欧遭受巨额反垄断处罚。反观我国,平台产业的发展速度比起其他国家有过之而无不及,各个平台行业的市场集中度不断攀升。但是,我国的平台反垄断执法却停滞不前,尤其对于频繁出现的平台滥用行为甚至是零执法。这是由于平台存在不同于传统市场的多边性、网络效应和定价结构非对称性等特点,从而导致理论界和实务界在分析平台滥用行为前产生了两个方面的问题:首先,在平台相关市场界定方面,理论界和实务界产生了很多困难和分歧,这些困难和分歧来源于对平台的商业模式了解不够深入、对平台的实质竞争性约束把握不够准确以及对SSNIP等传统计量工具的盲目适用。其次,在平台市场支配地位认定方面,存在将传统结构主义标准僵化适用于平台的问题。为解决上述两个方面的问题,本文首先讨论了评估平台市场力量原因与基本框架,强调了滥用行为是当前平台垄断的规制难题,指出了界定相关市场依然是认定平台市场支配地位必不可少的步骤;其次,讨论了平台参与市场竞争的特殊性,阐明了平台的具体商业模式和特点,详细梳理了平台相关市场界定过程中存在的五大困境——基准产品选取的困境、以价格为基础的传统分析方法的困境、跨界竞争对传统替代性分析的挑战、动态竞争下相关时间市场界定的困境和互联网的开放性对地域市场界定的影响,并在具体界定过程中,分别对匹配型平台和注意力平台构建了相应路径;最后,指出在平台市场力量评估过程中存在将结构主义标准僵化适用于平台的误区,并表明认定平台市场支配地位时需主要考虑的五个非结构性因素——网络效应、用户多栖性、潜在竞争、跨界竞争和破坏性创新。

季鑫香^[9]（2020）在《场景理论视角下的户外广告场景构建分析》文中指出如今的户外广告在多种技术的赋能下得以开始进行场景构建的实践,场景构建不仅帮助户外广告形成了形式、思维和技术上的突破,还带给受众更为多维和丰富的体验,受众亦在场景构建中成为了信息的生产者和反馈者。但是户外广告主始终面临着经验的局限和理论的局限,不仅在实践上只能慢慢摸索,在理论上亦缺乏有益的思考。因此户外广告主应该突破“场景营销”的狭窄思维,将场景理论作为广告场景构建的理论视角,真正思考人、媒介与空间这三者之间的关系,由此才能真正构建出有效的广告场景,促使受众在场景中作出预期的行为和反映,充分完成信息的传播。本文正是在场景理论的理论视角下,多方面分析了户外广告的场景构建,整体来说本文分为三个部分。第一个部分是绪论部分,即本文的研究背景意义、相关研究现状、研究内容及方法。第二部分是正文部分,在正文部分笔者首先探讨分析了场景理论和户外广告的概念内涵和发展过程,并分析了场景构建下的户外广告和场景理论的内在关系,其次根据现有户外广告的发展现状分析了户外广告在场景构建下的多方面突破,之后关于户外广告场景构建的具体分析则是正文的重点讨论部分,在这一部分不仅分析了场景构建的构建原则、构成因素和构建成分,还在这三方面分析的基础上结合具体广告案例分析了场景构建的过程和方式,最后笔者结合现有的实践和相关学者的理论观点分析了户外广告在技术赋能下进行场景构建时面临的挑战和需要解决的困境,并对未来的实践作出了展望。最后一部分则是结论部分,笔者在此部分对全文的讨论作出了回顾和总结。希望通过此次讨论,能够予以户外广告商和广告设计者更为宽广的思维,并对户外广告的场景构建给予理论和实践上的帮助。

陈凌^[10]（2020）在《个人意识、自我认同与日常生活再造 ——广告生产的社会过程（1978-2018）》文中提出本文以“日常生活”为主线考察了改革开放40年,广告生产融入社会进程的历史过程,并重点关注这一过程中,个人如何参与到广告生产的生活实践,以及个人意识生成与自我认同的影响问题。在此强调提出,本文研究的广告生产主要指商业广告,公益广告不在本次研究讨论范围之内。之所以,选择“日常生活”作为考察广告史的线索,是因为既有研究常将广告作为社会生活影响的外部因素,对广告生产如何进入日常生活内部机理关注不足,对个人参与广告生产的社会实践过程关注比较有限。“日常生活批判”是列斐伏尔（Henri Lefebvre）对马克思主义理论的发展和延伸。列斐伏尔认为,在西方资本主义“消费受控制的社会”语境下,日常生活已经沦为一种被规划的对象物,其中市场化与广告的力量尤为重要。广告理论家尤恩·斯图尔特（Stuart Ewen）的研究进一步推进此观点,并提出作为“社会生产的广告”概念。本文尝试以“日常生活批判”理论研究改革开放40年广告生产再造日常生活的社会过程史。本文认为中国广告业40年发展及其社会过程史,与西方消费社会语境并不完全相同,如何理解这一“不同”,并重估它与广告生产的社会过程的关联,是本文要回答的核心问题。改革开放之初,中国广告业首先是国家推动,以改善民生为出发点的自上而下进入日常生活的过程,同时也是自下而上的意义博弈过程。加入WTO之后,随着全球化、市场化影响加剧,广告生产与日常生活的博弈关系逐渐打破,广告生产的“日常生活”逐渐成为个人实践的重要场域,并深刻影响个人意识和自我认同的形成。重新叙述这一过程,也是重新理解改革开放40年广告发展史的理论尝试。绪论部分将广告生产再造日常生活并抵达个人实践的过程建构为本文的理论框架。与主流研究以市场营销学和广告心理学为理论视角不同,本文以社会过程论为出发点,关注的是个人参与广告生产实践的意识生成与认同影响过程。这是绪论部分的理论逻辑和研究设想。第二章主要研究商业广告生产复归日常生活的时期（1978年一 1991年）。这一阶段,广告生产经历了由生产资料型广告向生活资料型广告为主的转向过程,与此同时,个人参与广告生产的日常实践过程也伴随集体价值向个人意识形成的转变过程。第三章主要研究广告生产再造闲暇与工作“新关系”的日常过程（1992年一2001年）。这一阶段,随着社会结构转型,市场化改革进一步深化,个人开始积极参与到广告生产的各类型闲暇生活实践中,个人开始认同广告生产的价值体系。第四章主要研究日常生活全面广告化,打造“生活方式”的社会过程（2002年—2009年）。加入WTO后,随着全球化和消费主义进一步影响,广告生产参与到媒体空间、城市空间的建构中,广告生产将日常生活具象为“生活方式”,这一过程个人参与广告生产的生活实践的程度加深,自我认同的反身性进一步显现。第五章研究广告生产的“个人化”生活及其个人主义文化（2010年—2018年）。广告生产的智能化、计算化、精准化,使个人逐渐退缩到广告生产的“个人化”生活中,自我认同的反身性进一步加剧,第五章的结论与第二、三章的研究形成对话关系。第六章对全文研究进行理论总结,并对这段历史考察提出反思。社会主义市场经济环境下,广告生产再造生活实践,影响个人意识与自我认同的过程,既有融入全球化进程的趋同,也有自身实践的差异。理解异、同问题的过程,是重新理解改革开放40年广告史的补充视角。本文提出三点主要结论:首先,以日常生活批判理论搭建广告史的研究框架,补充了广告史研究的理论视角。其次,对不同时期个人参与广告生产实践的研究发现,80年代广告与日常生活互为建构的过程,对40年广告史研究的重要价值应得到重视。最后,文本将认同困境放置到全球化与现代性语境下探讨,是广告生产在全球化进程与中国语境下展开对话的尝试,也是社会主义市场经济条件下广告理论建设的新路径。

二、媒体合并令广告商担忧（论文开题报告）

（1）论文研究背景及目的

此处内容要求：

首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。

写法范例：

本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。

（2）本文研究方法

调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。

观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。

实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。

文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。

实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。

定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。

定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。

跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。

功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。

模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。

三、媒体合并令广告商担忧（论文提纲范文）

（1）平台企业的竞争法特性分析（论文提纲范文）

（2）社交网络平台的大数据竞争及其规制（论文提纲范文）

（5）西方传播政治经济学电视理论研究（论文提纲范文）

（6）互联网平台企业混合合并的反垄断法分析（论文提纲范文）

（7）尼日利亚早期报纸源流初探（论文提纲范文）

（8）数字经济背景下平台市场力量评估方法的系统性重构（论文提纲范文）

（9）场景理论视角下的户外广告场景构建分析（论文提纲范文）

（10）个人意识、自我认同与日常生活再造 ——广告生产的社会过程（1978-2018）（论文提纲范文）

四、媒体合并令广告商担忧（论文参考文献）

• [1]平台企业的竞争法特性分析[J]. 赫伯特·霍温坎普,李中衡. 竞争法律与政策评论, 2021(00)
• [2]社交网络平台的大数据竞争及其规制[J]. 张江莉,张镭. 知识产权与市场竞争研究, 2021(01)
• [3]基于受众心理的网络游戏植入式广告效果研究 ——以A网络游戏为例[D]. 王思颖. 湖北工业大学, 2021
• [4]短视频社交平台信息流广告回避影响因素研究[D]. 侯杰杰. 哈尔滨工业大学, 2021
• [5]西方传播政治经济学电视理论研究[D]. 魏兵. 中国艺术研究院, 2021(09)
• [6]互联网平台企业混合合并的反垄断法分析[D]. 姚舜禹. 中国政法大学, 2021(09)
• [7]尼日利亚早期报纸源流初探[D]. 张晓洋. 中央民族大学, 2020(01)
• [8]数字经济背景下平台市场力量评估方法的系统性重构[D]. 马栋. 中国政法大学, 2020(08)
• [9]场景理论视角下的户外广告场景构建分析[D]. 季鑫香. 苏州大学, 2020(03)
• [10]个人意识、自我认同与日常生活再造 ——广告生产的社会过程（1978-2018）[D]. 陈凌. 华东师范大学, 2020(10)

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