一、可口可乐魔水的启示（论文文献综述）
郭羽佳[1]（2020）在《西方品牌理论的本土化实践策略分析 ——基于改革开放四十年中国企业品牌成长的视角》文中指出市场是培育品牌的沃土。西方品牌在资本市场全球化扩张的过程中沿着物品意义的开掘和消费者关系建构的逻辑不断演进,形成了完备的现代品牌理论知识谱系。在改革开放四十年中国企业品牌成长的过程中,西方品牌理论起到了重要的理论启蒙与智力支撑作用,中国本土品牌在西方品牌理论的影响下短短四十年内浓缩完成了西方品牌研究的上百年演进道路。其主要理论如塑造企业形象、创造产品溢价、聚焦定位细分市场和消费者关系建构的手段等等,在中国品牌实践的不同阶段中发挥了重要的理论导航作用。在西方品牌理论的启蒙引导下,中国企业自主运用商标、广告等品牌元素打造品牌,赢得市场优势。从产品质量研究到品牌形象识别和名牌战略,再到依托国家政策设计实现品牌的自主创新,中国企业的品牌经营和管理理念在激烈的市场竞争中不断成熟,国内市场上由本土品牌主导的品牌格局逐渐形成,自主品牌开始向国际市场上扩展品牌影响力;国家品牌政策规划更加适应本土市场发展规律,政府宏观品牌设计与微观企业发展形成良好互动;学界对于品牌理论的研究上升为理论自觉,适配于中国市场的品牌理论研究更加深入;消费大众养成认牌购物习惯,品牌消费成为中国商品市场上的新风向标。经历四十年的品牌发展,中国的品牌实践取得了举世瞩目的成就。但与发达国家国家品牌集群相比,中国本土品牌仍存在巨大差距:本土品牌集群整体实力不强;国际影响力和品牌价值难获世界市场认可;品牌缺乏本土文化价值内核。造成这种现状的原因是中国本土品牌实践缺乏对品牌本质规律的研究和对中国宏观市场供需变化规律下品牌建构的实践路径分析。文章通过对改革开放四十年中国企业品牌发展不同阶段的归纳,深入分析西方品牌理论在品牌建设本土化实践中的具体策略,反思西方品牌理论影响下中国本土化品牌实践过程中的价值和不足,提出建议以期助力于当下的品牌建设。
王宁[2]（2020）在《“身份”的价值——从需求的产生到品牌的形成》文中进行了进一步梳理消费者购买产品不仅想要得到利益,还会遵循"适当性逻辑"。身份与情境会强烈影响人们的决策,消费者行为也会发生适应性的改变。消费需求来源于有关身份的三个需要:产品可以满足人们的生存需要;产品可以满足人们群体归属的需要;产品可以满足人们自我认同的需要。有一种与众不同的产品,长期、排他地保护消费者特定维度的身份,被称为品牌。品牌的重要性在于,在外作为群体归属的标志,在内成为现实自我的防火墙。在市场愈发拥挤的背景下,企业需要发现新需求、创造新客户、建立新的商业和盈利模式。从身份的角度,深入思考消费者心理变化,可以使企业更高效地分析市场、定位自我与创建品牌。
刘宇宁[3]（2019）在《佛山市三水区乡风文明建设的研究》文中研究说明我党和政府高度重视“三农”问题。2018年中央一号文件明确提到,“乡村振兴,乡风文明是保障”,深刻阐明了乡风文明在实施乡村振兴战略中的重要性。推进乡风文明建设、满足农民精神文化生活需求成为当前农村进一步发展的必然趋势和重要课题。2018年年初,佛山市三水区,作为唯一一个县级试点列入广东省乡村振兴综合改革试点,正式拉开加速推进三水区乡风文明建设工作的序幕。本文结合中国特色社会主义新时代的时代背景,通过文献研究和实地调查的方式,从政府公共管理角度,对佛山市三水区乡风文明进行系统性研究。从全面梳理中国特色社会主义精神文明建设观的理论基础入手,重点界定“乡风文明”的概念内涵。通过实地走访等研究方法,系统地阐述了当前三水区乡风文明建设的发展状况。现阶段依然存在机制建设不完善、农村居民的思想道德水平仍相对偏低、农村居民文化生活单一、文化设施难以满足居民需求、不良社会风气依旧等问题,而原因主要是从政府、基层干部、农民群众自身等多方面造成。根据调查发现,结合三水区自身特点,探究出强化党建引领、建立长效机制、加大人财投入,树立先进榜样、提高思想道德素养,深挖品牌内涵,文体旅融合发展,净化社会风气等针对性对策。乡风文明建设工作是一项艰巨且漫长的历史任务,需要因地制宜,不断深化创新,努力探究出对具有较强针对性和实操性的新思路、新对策,以期为三水区乡风文明建设,乃至乡村振兴建设,提供有益的借鉴。
张晓帆[4]（2019）在《基于消费行为变迁的可口可乐品牌战略研究》文中提出2018年恰逢改革开放40周年,也是我国饮品高速发展的40年,饮料市场潜力巨大、百花齐放、品类发展齐全、日趋繁荣。同时,我国社会结构、经济改革、市场变化也到了非常重要的一个历史转型期,饮品行业的参与者需要根据中国大陆市场饮品市场的特色和变化、发展趋势,重新回顾和思考市场营销理论在我国饮品市场的发展和实践,创新和发展是永恒不变的主题。可口可乐是国际饮品行业中最有品牌价值、具备先进管理体系和市场营销理论和理念,在全球各个市场通过深度本土化保持百年名企核心竞争力的国际知名企业。其先进的企业文化、企业架构、营销理念和市场营销策略以及卓越的营销模式长期稳居行业之首。但新的经济时期,饮品市场的消费行为发生了快速、复杂、多样化的变化,单一主打品牌占据饮品市场主要份额、品牌老化等问问题都让包括可口可乐在内的饮品制造商面临着重新调整品牌战略,以消费者为中心进行转型重塑品牌影响力,保持企业核心竞争力进行战略转型。本文从消费行为变化与可口可乐品牌战略的优势和不足及品牌环境进行分析,试图总结提炼其先进品牌战略理念并结合我国现行饮料市场现状及发展趋势,对饮品消费行为变化下,可口可乐的品牌战略进行分析,以供饮品行业参与者参考。本文试图通过SWOT、PEST、STP及波特五力分析法、资料分析等方法从可口可乐当前的营销环境、消费者行为变化、产品与品牌关系与可口可乐品牌战略理念调整和品牌营销策略,及其各相关要素方面进行分析、提出可口可乐品牌战略传统与新消费行为变化下的建议及实施策略,如重新定位各品牌符号意义、全方位结合消费者个性化、多样化需求,融合互联网、万物互联、品牌跨界合作营销等方式确立和保证品牌生命力的长效和在饮品市场主导品牌的影响力,对我国饮品行业企业提出有价值的参考和启示。
赵新利[5]（2018）在《对“中国魔水”品牌故事的考证与思考》文中指出在中国经济史、中国企业史、中国广告史、中国营销史上,1984年健力宝借助洛杉矶奥运会进行营销是一个典型案例,广为人知。此次体育营销在健力宝品牌发展史上极为重要,在中国品牌发展史上也占据重要地位。但在各类记录和记载中,不准确、不统一之处颇多,谬误之处也不少。为此,本文收集了大量相关文献,专门查找了当年报道"魔水"的日本《东京新闻》等原始资料,对细节史实进行考证,以还原历史真相。并对此类提问提出几点思考。
由佳承[6]（2018）在《浅析近期国内市场碳酸饮料品牌营销传播策略》文中认为俗话说:“广告是经济的晴雨表”,广告的发展情况在一定水平上反应了整个社会的经济发展情况。改革开放以来,中国经济取得了举世瞩目的成绩,而与人们生活机密联系的饮料市场的竞争也是硝烟弥漫。本文选取了中国发展起步较早而发展却略显滞后的碳酸饮料市场作为研究对象,以可口可乐和百事可乐这两大碳酸饮料巨头作为研究典型,具体分析可口可乐的外在“包装”营销和百事可乐的内在“情怀”营销,具体分析碳酸饮料企业在碳酸饮料市场中创新传播方式、制定传播策略等现实问题,因此本文的研究内容是非常有实际意义的。全文共分为五部分:绪论主要阐述论文的研究背景和意义、研究创新点与不足以及研究方法;第一部分梳理中国碳酸饮料市场的发展情况和品牌进行传播策略制定的环境,第二部分是通过选取在国内市场上具有代表性的品牌,可口可乐和百事可乐的营销传播案例,讨论二者在传播过程中的创新点;第三部分是在分析前文的基础上,提出我国碳酸饮料市场品牌营销传播过程中出现的问题;第四部分为针对中国碳酸饮料市场品牌营销传播出现的问题而提出相应的改进策略以及启示,希望可以通过对典型案例的具体分析和总结,整理出合适的方法和对策,以供相关企业借鉴。
刘扬[7]（2017）在《可口可乐品牌的“大树式”品牌形象研究》文中研究表明在经济快速发展的今天,经济全球化加速,更多的中国企业已经走出国门,拓展海外市场,这已经成为我国适应经济全球化的一个重要体现。本文探讨了美国着名的品牌——可口可乐公司跨国经营、拓展全球市场的一些举措,尤其是其成功的品牌形象策略,总结出可口可乐公司"树根式品牌文化"、"树干式品牌形象"、"树枝式品牌传播"的全球战略。希望以此能给国内企业一些启示。
阴雅婷[8]（2017）在《中国当代品牌文化传播变迁研究 ——基于广告传播的视角（1978-2015）》文中研究指明在美国等西方发达国家,许多知名品牌早已成为国家文化的代名词,如苹果、可口可乐、麦当劳、迪士尼等,不仅在美国本地,而且在全球各地源源不断地以各种品牌传播形式输出美国文化价值观。这些世界级品牌通过青春流行文化和多元文化的铸造表现自我,并通过对外传播品牌精神文化,尝试着在这个多元化而又和谐的世界中构建一种国际性的、友好的资本主义乌托邦视野,其完整、成熟的品牌象征性符码已经等同于文化本身。反观中国本土企业,绝大多数一直以来都缺乏品牌文化意识,未能重视品牌文化传播对消费者的影响,对企业长远发展的价值和作用。从1978年至2015年,中国本土品牌文化的传播过程并非是直线式的、跳跃式的,新的发展阶段也不是完全取代之前的发展阶段,而是在某个过渡时期,前后两个阶段互相交错、重叠,并继续在共存并进中此消彼长,最终表现为今天的品牌资产文化呈现、品牌文化多元化发展的态势。虽然中国品牌的核心理念是在不同的社会文化背景下由不尽相同的文化价值主导,但在同一个时期,上一时期主导性的品牌文化价值并不会消失,而是与这一时期主导性的品牌文化价值交融化合、共存并进,共同丰富并影响当时社会的文化价值观念。同时,虽然中国当代企业的品牌文化在广告的表现和传播中,于不同时期呈现出不一样的面貌,但是,即使是同一阶段主导性的品牌文化传播也受到多种广告事件和各种社会因素的影响和制约,是该时期政治、经济、媒体、文化等多重因素与关系交互作用的结果,凸显出该阶段的品牌文化传播不同于其他阶段的显着特征。本论文从广告的内容表现与传播、广告的消费文化表现、广告的艺术审美表现三个角度,观察1978年～2015年中国品牌文化传播变迁的轨迹与规律,考察品牌文化对中国消费者的消费观念、价值取向产生的影响,促使中国企业反思自身的品牌营销策略与品牌国际化道路。经过梳理发现,20世纪80年代,外商品牌的涌入唤醒了中国企业的品牌意识,中国本土品牌文化整体上处于品牌符号文化的传播阶段;20世纪90年代,虽然过度的商业化、功利化追求,使相当多的本土企业一度忽视了品牌理念文化的建设,但是在人民群众日益增长的精神文化需求作用下,中国本土企业的品牌文化逐渐进入到品牌附加价值文化的传播阶段,21世纪初至今,在企业并购重组的过程中,越来越多的企业开始关注品牌资产问题,逐步意识到品牌这一无形资产在企业资产中的重要地位,于是,中国本土企业的品牌文化进一步迈向品牌资产文化呈现,以及数字化媒体环境下的品牌文化多元化发展的阶段。从整体上看,中国本土企业的品牌文化传播呈现出现代化、多元化和美学化的特征和趋势,企业和消费者的品牌文化意识也在不断发展成熟。
王海忠[9]（2015）在《中国品牌演进阶段的划分及其公共政策启示》文中研究指明中国虽有悠久的商业历史,但中国品牌演进的史料残缺不全,有关中国品牌演进阶段划分的文献相当稀缺。将中国品牌演进分为四个阶段:中国封建社会（农业和手工业主导）的品牌雏形期;中国近现代品牌的发展与起伏;新中国计划经济主导下的品牌淡漠与倒退期;改革开放之后的品牌觉醒、复兴与发展。然后探讨了中国品牌演进对政府宏观战略的借鉴意义,包括:政府需要推动外向型的自主品牌国际营销战略;通过健全立法,保护中国企业家对品牌产权的世代延续,为长期投资品牌营造社会环境;实施国家品牌战略,塑造国家形象,提升中国"软实力"。从而弥补中国品牌演进阶段划分的空白;提出的通过政府主动的国家品牌战略,消除中国负面刻板形象、扭转"中国折扣"历史负资产、提升中国对世界的引领性和影响力,具有重大战略意义和理论价值。
孙科[10]（2013）在《新中国体育广告研究 ——基于《中国体育报》广告的分析》文中认为在国内广告史学的研究中,新中国体育广告的发展研究是个盲点。本文采用了文献资料法、数理统计法、专家访谈法,以《中国体育报》为主要研究对象,结合广告学的有关理论,系统总结了新中国体育广告的类型、特点,分析了新中国体育广告发展与体育、时代的关系,勾勒出新中国体育广告的发展状况,并对新中国体育广告进行了反思。研究结论表明：（1）目前,新中国体育广告的发展共经历了四个时期：改革开放以前（1949-1979）、恢复发展期（1979-1991）、快速发展期（1992-1999）和稳定发展期（2000-2008）。（2）生活资料的缺乏、教育的需求和文化热导致了体育图书报刊杂志广告是改革开放以前和恢复发展期广告数量最多的类型。在体育社会化政策的导向下,恢复发展期出现了体育赞助营销广告。快速发展期,受市场经济的的驱动,运动用品广告的数量最多。21世纪以后,体育广告进入了信息化时代,体育信息广告迅速增多。（3）从体育广告的演进来看,体育广告的标题、标题、插图、标语,开始以符合信息传递规律和广告目标要求的方式加以布局组合,体育广告的创意从“语言修辞的变化”向“形象及画面意境的营造”的手法转变。（4）从时代发展来看,体育赛事与赞助的紧密结合,感性诉求的理念的引入,碎片化营销时代的到来,影响了体育广告的发展,导致了体育广告在不同时代扮演了不同的角色,也体现出了体育广告信息告知、售卖推介、品牌传播的不同功能。（5）名人体育广告经历了由厂长到集体形象、个人品牌过渡的阶段,80年代多以厂长形象为主,90年代体育明星创业集企业形象代言和企业运营为一体,是体育明星与运动队集体形象并存的时期。21世纪以后,体育明星代言成为主流。差异化营销背景下的体育名人广告,不仅有体育明星代言,娱乐明星代言体育产品也成为一种新的促销形式。（6）体育广告记录了体育的发展,反映了时代的风貌,引领了社会的风尚,影响了人们的着装、休闲娱乐的方式和审美体验。体育广告在满足人民日益增长的教育文化需求、发展体育事业和体育产业、方便人民生活和宣传国家体育的方针政策方面发挥了重要的作用。
二、可口可乐魔水的启示（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、可口可乐魔水的启示（论文提纲范文）
（1）西方品牌理论的本土化实践策略分析 ——基于改革开放四十年中国企业品牌成长的视角（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 引言 |
| 一、研究背景及意义 |
| 二、国内外研究综述 |
| (一)国外研究动态 |
| (二)国内研究现状 |
| 三、研究方法 |
| 四、本文创新点 |
| 第一章 西方品牌理论的生成发展 |
| 第二章 西方品牌理论的本土化迁移和理论自觉 |
| 2.1 西方品牌理论的本土化迁移 |
| 2.2 中国品牌的理论自觉和创新 |
| 第三章 西方品牌理论的中国本土化实践策略 |
| 3.1 品牌初识(1978-1992):建立企业形象识别,形成品牌特征 |
| 3.2 “名牌”战略(1993-2001):广告成就名牌,占领并撬动市场 |
| 3.3 品牌资产管理(2001-2013):注重品牌的内涵化建设 |
| 3.4 国家品牌战略(2013-2019):以定位建立彼此的认同与关系 |
| 第四章 西方品牌理论之于中国品牌实践的反思 |
| 4.1 西方品牌理论借鉴中的价值 |
| 4.1.1 重生产力和产品质量研究,品牌创新力提升 |
| 4.1.2 自主品牌拓展海外市场,提升品牌知名度 |
| 4.1.3 企业形象塑造和广告宣传,入主消费者心智 |
| 4.1.4 国家层面的宏观品牌建构,形成品牌集聚 |
| 4.2 西方品牌理论借鉴中的不足 |
| 4.2.1 品牌战略杂糅,失去聚焦方向 |
| 4.2.2 品牌故事认同度不够,国家品牌影响力有限 |
| 4.2.3 品牌宣传层面的激进与市场实践层面的滞后 |
| 4.2.4 盲目海外并购自主品牌面临安全风险 |
| 第五章 西方品牌理论对中国品牌实践的启示 |
| 5.1 聚焦三品战略,形成品牌高价优势 |
| 5.2 深入挖掘品牌内涵,建构品牌忠诚度 |
| 5.3 开展“互联网+”数字营销,实现品牌年轻化转型 |
| 5.4 搭国家政策便车,融合全球化道路和区域化发展 |
| 5.5 国家顶层品牌设计推广中国品牌故事 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 |
| 致谢 |
| 个人简况及联系方式 |
（2）“身份”的价值——从需求的产生到品牌的形成（论文提纲范文）
| 一、消费需求是怎么来的 |
| 1. 需求来源于单纯的生存需要 |
| 2. 需求来自于对所属群体的不确定 |
| 3. 需求产生于人们对自我的不认同 |
| 二、品牌是什么 |
| 三、与生存相关的品牌 |
| 四、成为群体标志的品牌 |
| 五、制定标准的品牌 |
| 六、保卫梦想的品牌 |
| 七、总结 |
（3）佛山市三水区乡风文明建设的研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.3 研究内容、方法 |
| 1.4 技术路线和主要创新 |
| 2 理论基础及概念界定 |
| 2.1 理论基础 |
| 2.2 乡风文明的内涵 |
| 2.3 研究框架 |
| 3 佛山市三水区乡风文明建设现状简述 |
| 3.1 农村人口和经济发展情况 |
| 3.2 政府主导推进新农村建设情况 |
| 3.3 农村文化载体情况 |
| 3.4 农村文化活动开展情况 |
| 3.5 农村核心价值观建设情况 |
| 4 佛山市三水区乡风文明建设存在问题及原因分析 |
| 4.1 佛山市三水区乡风文明建设存在问题 |
| 4.2 佛山市三水区乡风文明建设存在问题的原因分析 |
| 5 佛山市三水区关于加强乡风文明建设的对策 |
| 5.1 明确定位,创新机制,为乡风文明建设提供思想保障 |
| 5.2 提高思想道德素养,提升个人素质,不断推动乡风文明建设 |
| 5.3 滋养乡村文化土壤,激发乡风文明新活力 |
| 5.4 营造良好社会风气,引领乡风文明新风尚 |
| 结束语 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录 |
（4）基于消费行为变迁的可口可乐品牌战略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 研究思路 |
| 1.4 技术线路 |
| 1.5 本文创新点 |
| 第2章 相关文献综述 |
| 2.1 消费行为 |
| 2.2 品牌与品牌战略 |
| 2.3 饮料类品牌与品牌战略 |
| 第3章 新常态下的可口可乐饮品消费行为变迁 |
| 3.1 消费者关注点更多元 |
| 3.2 饮品品牌关注度降低 |
| 3.3 受渠道影响减弱 |
| 第4章 可口可乐品牌战略环境分析 |
| 4.1 可口可乐品牌环境SWOT分析 |
| 4.2 可口可乐品牌环境波特五力模型分析 |
| 第5章 新常态下，基于消费行为变迁的可口可乐品牌战略 |
| 5.1 基于消费行为变迁下的品类和品牌战略调整 |
| 5.2 基于消费行为变迁下的品牌本土化策略 |
| 5.3 基于消费行为变迁下的品牌传播渠道 |
| 5.4 基于品牌战略下的组织架构和营销策略调整 |
| 第6章 可口可乐品牌战略实施保障 |
| 6.1 组织保障 |
| 6.2 文化保障 |
| 6.3 人力资源保障 |
| 6.4 信息化保障 |
| 第7章 结论及展望 |
| 结束语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 |
（5）对“中国魔水”品牌故事的考证与思考（论文提纲范文）
| 一、“中国魔水”的相关记录和评价 |
| 二、《东京新闻》的原始资料 |
| 三、《羊城晚报》的相关报道 |
| 四、“中国魔水”的问题与考证 |
| (一) 相关记述中的事实错误 |
| (二) 歪曲信息:对报道配图的误读 |
| (三) 品牌故事:过度演绎与夸大 |
| 五、“中国魔水”成为健力宝的专有名片 |
| 六、小结与思考 |
（6）浅析近期国内市场碳酸饮料品牌营销传播策略（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 绪论 |
| 0.1 选题背景和意义 |
| 0.2 研究创新点与不足 |
| 0.3 研究方法 |
| 0.3.1 文献综述法 |
| 0.3.2 案例分析法 |
| 0.3.3 比较分析法 |
| 1 国内饮料行业及碳酸饮料市场发展现状 |
| 1.1 国内饮料市场发展现状 |
| 1.1.1 产量持续高速增长 |
| 1.1.2 产品种类更加丰富，产品细化明显 |
| 1.1.3 市场发展潜力巨大，竞争日趋激烈 |
| 1.2 国内碳酸饮料市场发展过程及现状 |
| 1.2.1 中国饮料市场发展的带动者 |
| 1.2.2 民族碳酸饮料品牌的兴与衰 |
| 1.2.3 健康理念兴起碳酸市场萎缩 |
| 1.3 国内碳酸饮料传播环境分析 |
| 1.3.1 宏观环境分析 |
| 1.3.2 微观环境分析 |
| 2 国内碳酸饮料品牌营销传播策略特点 |
| 2.1 国内碳酸饮料品牌的外在“包装”营销 |
| 2.1.1 可口可乐品牌“包装”营销传播活动简介 |
| 2.1.2 传播资源分析 |
| 2.1.3 借势热点营销 |
| 2.1.4 协同创意引发分享热潮 |
| 2.1.5 基于大数据的包装营销 |
| 2.2 国内碳酸饮料品牌的内在“情怀”营销 |
| 2.2.1 百事可乐品牌“情怀”营销传播活动简介 |
| 2.2.2 满足消费者的心理需求 |
| 2.2.3 社交媒体的充分合理运用 |
| 2.2.4“明星+情怀+产品”的效益最大化 |
| 3 当前国内碳酸饮料品牌传播策略存在的问题 |
| 3.1 国产碳酸饮料品牌传播势弱 |
| 3.2 缺乏核心品牌传播价值理念 |
| 3.3 消费者反馈系统不完善 |
| 4 优化碳酸饮料品牌传播策略的建议 |
| 4.1 品牌核心价值保持不变 |
| 4.2 始终要以消费者为中心 |
| 4.3 有效激发协同创意 |
| 4.4 保持一定的高曝光度 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 |
（7）可口可乐品牌的“大树式”品牌形象研究（论文提纲范文）
| 一、可口可乐品牌概述 |
| 二、树根式品牌文化 |
| 三、树干式品牌形象 |
| 1、标识设计 |
| 2、瓶装设计的演变 |
| 3、宣传海报设计 |
| 4、衍生产品设计 |
| 四、树枝式品牌传播 |
| 五、总结 |
（8）中国当代品牌文化传播变迁研究 ——基于广告传播的视角（1978-2015）（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 绪论 |
| 第一节 问题的缘起与研究意义 |
| 一、问题的缘起 |
| 二、研究意义 |
| 第二节 相关理论与相关研究 |
| 一、相关理论 |
| 二、相关研究 |
| 第三节 解决的主要问题 |
| 一、品牌文化核心概念的界定 |
| 二、中国当代品牌文化传播变迁的历史分期 |
| 三、中国当代品牌文化传播变迁的相关问题 |
| 第四节 研究方法和论文的基本框架 |
| 一、采取的研究方法 |
| 二、论文的基本框架 |
| 第一章 品牌的文化本质 |
| 第一节 品牌与文化 |
| 一、品牌的文化内涵 |
| 二、品牌是商品的文化符号 |
| 三、品牌在本质上是一种文化资本 |
| 四、品牌文化资本对经济资本的还原 |
| 第二节 品牌文化的"无意识"自然发展 |
| 一、品牌符号的文化雏形 |
| 二、品牌文化传播的主要形式——商业广告的恢复 |
| 三、本土品牌文化的"无意识"生长 |
| 第二章 商品经济下的品牌符号文化孕育 |
| 第一节 品牌符号文化产生的社会背景 |
| 一、20世纪80年代的经济调整与社会变化 |
| 二、社会转型期的文化思潮 |
| 第二节 品牌符号文化的构建与传播 |
| 一、企业初具品牌符号文化意识 |
| 二、品牌符号文化保护意识不足 |
| 三、品牌符号文化的传播 |
| 四、CI——系统化的品牌形象文化战略 |
| 五、品牌文化传播方式的跨越式发展 |
| 第三节 品牌审美消费文化的萌发 |
| 一、品牌符号文化的传统艺术性 |
| 二、广告视觉文化符号揭起品牌之路 |
| 三、品牌文化表现形式的艺术化 |
| 第四节 感性诉求:品牌文化的情感构建 |
| 一、品牌文化物质层面的情感构筑 |
| 二、品牌理念文化的感性诉求 |
| 第三章 名牌战略下的品牌理念文化匮乏 |
| 第一节 新时期的名牌战略 |
| 一、名牌战略兴起的社会背景 |
| 二、政府推动下的"名牌工程" |
| 第二节 名牌战略下品牌文化的空心化传播 |
| 一、品牌文化的核心——理念文化的缺失 |
| 二、企业的品牌理念意识淡薄 |
| 三、品牌文化的规范化传播 |
| 第三节 本土品牌广告中初现的理念文化 |
| 一、传承民族文化——食品饮料类广告 |
| 二、传播现代品牌理念——美容与个人护理用品类广告 |
| 三、以情感文化定位——家用电器类广告 |
| 四、突出品牌物质文化——交通品类广告 |
| 五、以理性文化诉求实现差异化——药品及保健品类广告 |
| 六、传导新型企业文化理念——企业形象类广告 |
| 第四章 市场经济下的品牌附加价值文化凸显 |
| 第一节 市场经济环境下的品牌文化传播 |
| 一、消费者品牌文化意识增强 |
| 二、品牌附加价值文化的"攻心战" |
| 第二节 品牌附加值文化中的消费主义色彩 |
| 一、消费主义文化的品牌传播 |
| 二、品牌中的消费主义文化对社会价值观的影响 |
| 第三节 品牌文化定位实现品牌差异化 |
| 一、从"心"出发的品牌文化定位 |
| 二、品牌文化定位的价值诉求 |
| 第四节 品牌文化传播的窄化与扭曲 |
| 一、广告文化表现的"双重扭曲" |
| 二、品牌文化传播的民族精神与平民意识 |
| 三、广告生产的身体文化符号 |
| 第五章 经济全球化下的品牌资产文化呈现 |
| 第一节 品牌资产文化的建构 |
| 一、顾客资产驱动品牌资产 |
| 二、由浅入深的品牌资产文化建构 |
| 第二节 品牌资产文化的传播 |
| 一、品牌资产文化的国际化传播 |
| 二、品牌资产文化的复合式呈现 |
| 第三节 广告文化价值观体现品牌资产文化 |
| 一、广告价值诉求体现品牌理念 |
| 二、西方现代文化影响中国传统文化价值观 |
| 三、外商与本土品牌广告中所呈现的文化价值观比较 |
| 四、中国本土品牌资产文化日趋多元化 |
| 第六章 数字化时代下的品牌文化多元化发展 |
| 第一节 数字媒体环境下品牌文化多元化传播 |
| 一、品牌事件导入品牌认知 |
| 二、品牌体验构建品牌文化 |
| 三、病毒式营销传播品牌文化 |
| 四、整合品牌传播提升品牌价值 |
| 五、品牌忠诚:品牌资产文化的核心与体现 |
| 第二节 品牌审美文化的数字化协同共建 |
| 一、广告审美提升品牌传播效果 |
| 二、企业与消费者协同共建审美理想 |
| 三、消费者积极的品牌态度驱动品牌忠诚 |
| 第三节 品牌文化传播场域中的多元权力关系 |
| 一、经济力量对"品牌文化传播"的构筑 |
| 二、大众媒体对"品牌文化"的广泛传播 |
| 三、政策法规对"品牌文化传播"的规范 |
| 四、西方消费文化对"品牌文化传播"的推动 |
| 结论 |
| 第一节 研究的主要发现 |
| 一、中国当代品牌文化传播变迁的轨迹与规律 |
| 二、中国当代品牌文化传播变迁的影响因素与特征 |
| 三、品牌文化传播的价值实现 |
| 四、品牌文化传播的战略启示 |
| 第二节 研究的不足与展望 |
| 一、研究的不足 |
| 二、研究展望 |
| 参考文献 |
| 后记 |
| 作者简历及在学期间所取得的科研成果 |
（9）中国品牌演进阶段的划分及其公共政策启示（论文提纲范文）
| 一、中国封建社会品牌雏形期 |
| (一)中国品牌的起源:制造者姓氏充当品牌标记 |
| (二)原始的商店品牌———招牌 |
| (三)品牌名和广告的出现 |
| (四)品牌从外在标记演进到有内涵、有意义 |
| 二、中国近现代品牌的起伏与发展 |
| (一)1840年至洋务运动前:中国“传家宝”相继丧失优势 |
| (二)洋务运动至辛亥革命:中国工业品品牌在夹缝中萌芽 |
| (三)1920年代至抗日战争之前:旧中国品牌发展的鼎盛期 |
| 三、新中国成立至改革开放前的品牌停滞期 |
| (一)1949年至1966年:品牌的停滞、调整与改造 |
| (二)1966年至1976年:品牌的厄运 |
| 四、改革开放以来品牌的复苏、成长和壮大 |
| (一)1978年至1991年:品牌意识的觉醒与复苏 |
| 1.1978年至1984年:品牌意识觉醒期 |
| 2.1984年至1991年:中国现代品牌的孕育 |
| (二)1993年至1999年:全国制造商品牌的发展与起伏 |
| 1. 扶持名牌成为政府重要经济战略,在促进品牌发展的同时也留下了隐患 |
| 2. 大量国际品牌进入中国市场,合资使很多优秀的民族品牌消失,也诱发了企业的民族情绪 |
| 3. 过多依赖价格竞争来提高市场占有率,技术创新没有得到足够重视 |
| (三)2000年以来的中国品牌历史 |
| 1. 从“试水海外市场”,到将主流市场当作“第二故乡” |
| 2. 民企与国企的力量消长 |
| 3. 外资品牌从“超国民待遇”回归到平等的市场竞争 |
| 4. 中国互联网品牌快速成长,规模媲美国际同行,但品牌美誉度受到挑战 |
| 五、中国品牌演进的宏观战略启示 |
| (一)政府要从品牌是国家软实力的高度,推动中国企业走“外向型”品牌道路 |
| (二)要通过立法保护中国企业家的品牌产权,营造长期投资品牌的社会环境 |
| (三)将国家品牌与国家形象建设列入中央政府重大议事日程 |
（10）新中国体育广告研究 ——基于《中国体育报》广告的分析（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 前言 |
| 1.1 研究的缘起 |
| 1.2 研究的需要 |
| 1.3 研究目的与意义 |
| 2 文献综述 |
| 2.1 多学科视阈下体育广告的研究成果 |
| 2.1.1 广告学角度 |
| 2.1.2 文化学视角 |
| 2.1.3 产业学切入 |
| 2.1.4 文艺学视角 |
| 2.1.5 符号学视角 |
| 2.2 体育广告定义及分类的相关界定 |
| 2.3 体育广告文献研究的总体评析 |
| 3 研究对象与方法 |
| 3.1 研究对象 |
| 3.2 研究方法 |
| 3.2.1 文献资料法 |
| 3.2.2 数理统计法 |
| 3.2.3 专家访谈法 |
| 4 研究理论的相关界定 |
| 4.1 体育广告的定义 |
| 4.2 体育广告的分类 |
| 4.3 体育广告研究的历史分期 |
| 5 分析与讨论 |
| 5.1 新中国体育广告的现实镜像 |
| 5.2 新中国体育广告的镜像重构 |
| 5.2.1 改革开放前体育广告的发展(1958—1978) |
| 5.2.2 恢复发展期的体育广告(1979—1991) |
| 5.2.3 快速发展期的体育广告(1992-1999) |
| 5.2.4 稳定发展期的体育广告(2000-2008) |
| 5.3 新中国体育广告镜像的反思 |
| 5.3.1 体育广告：广告与体育 |
| 5.3.2 体育广告：功能的拓展 |
| 5.3.3 体育广告：观念的演绎 |
| 6 研究结论与启示 |
| 6.1 结论 |
| 6.2 启示 |
| 7 研究的局限 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 |
四、可口可乐魔水的启示（论文参考文献）
- [1]西方品牌理论的本土化实践策略分析 ——基于改革开放四十年中国企业品牌成长的视角[D]. 郭羽佳. 山西大学, 2020(01)
- [2]“身份”的价值——从需求的产生到品牌的形成[J]. 王宁. 商场现代化, 2020(10)
- [3]佛山市三水区乡风文明建设的研究[D]. 刘宇宁. 华中科技大学, 2019(01)
- [4]基于消费行为变迁的可口可乐品牌战略研究[D]. 张晓帆. 山东大学, 2019(09)
- [5]对“中国魔水”品牌故事的考证与思考[J]. 赵新利. 品牌研究, 2018(06)
- [6]浅析近期国内市场碳酸饮料品牌营销传播策略[D]. 由佳承. 辽宁大学, 2018(01)
- [7]可口可乐品牌的“大树式”品牌形象研究[J]. 刘扬. 明日风尚, 2017(12)
- [8]中国当代品牌文化传播变迁研究 ——基于广告传播的视角（1978-2015）[D]. 阴雅婷. 华东师范大学, 2017(09)
- [9]中国品牌演进阶段的划分及其公共政策启示[J]. 王海忠. 中山大学学报(社会科学版), 2015(04)
- [10]新中国体育广告研究 ——基于《中国体育报》广告的分析[D]. 孙科. 北京体育大学, 2013(10)