一、中国B2C谁是最后的赢家（论文文献综述）
钱敏[1]（2021）在《B2C电商企业盈利模式及其业绩评价研究 ——以唯品会为例》文中研究表明
黄会[2]（2021）在《网约车企业商业模式演化研究》文中研究表明伴随着“互联网+传统行业”的快速发展,“互联网+出行”进入大众视野,网约车在这种背景下应运而生。由于在出行上给人们带来极大的便利,网约车在短时间内得到了人们的普遍认可和接受。而网约车企业之所以能够在短短几年间实现飞速发展,离不开商业模式的创新与演化。但是目前关于网约车企业商业模式的研究还相对较少,尤其缺乏对其演化过程的分析。因此,本文采用多案例研究方法,分析和探讨网约车企业的商业模式演化过程。在多案例研究过程中,首先,将多渠道收集的一手资料和二手资料汇总并建立案例数据库;其次,通过编码的方式对数据库的资料进行分析,深入了解案例企业;进而划分出网约车企业的发展阶段,并据此总结商业模式演化的规律并探究影响商业模式演化的因素。通过研究本文得出以下结论:第一,网约车企业的发展分为搭建平台、丰富平台业务和平台价值网络三个阶段。根据阶段划分,基于价值创造视角从四个维度对网约车企业商业模式的演化规律进行总结。具体而言,在价值主张维度,网约车企业经历了“满足用户出行需求——满足用户个性化出行需求——满足用户出行+需求”的演化;在价值创造维度经历了“聚焦模式——业务多元化模式——价值网络模式”的演化;在价值传递维度经历了“从单一的C2C模式或B2C模式到多种运营模式并存”的演化;在价值实现维度经历了“规模经济——丰富业务增加收入——挖掘信息增加收入”的演化。第二,从个体、企业和政府层面分析出商业模式演化的影响因素。在个体层面,管理者基于对环境的认知,确定企业发展目标,进而调整商业模式以匹配企业目标,实现商业模式演化。在企业层面,感知识别能力影响企业的价值主张;对资源的调整和整合影响企业的价值创造与传递。在政府层面,政府规制主要通过改变企业价值创造和价值传递的方式,影响企业的商业模式。
何小花[3]（2020）在《杭州市电子商务监管存在的问题与对策研究》文中提出由于互联网电子商务具有灵活性、创新性、虚拟性、跨界性、跨地域性等复合特征,而政府传统监管思路和监管措施存在一定局限性和滞后性,在应对电子商务业务模式不断更新和迭代时政府监管就容易陷入被动局面,在电子商务新兴领域由于政府监管空白甚至造成社会事件出现,因此对电子商务政府监管问题加以梳理并优化改善具有积极意义。杭州市是国家首批跨境电商试点城市,被誉为中国电子商务之都,本文从电子商务发展的生命周期角度,对杭州市电子商务监管现状、监管问题进行分析归纳,发现监管过程中存在电子商务同质化竞争过度、部分领域监管滞后于电子商务发展需求、政府监管和法制监管力度欠缺、电子商务监管措施效率不足等不同维度的监管问题,如何提升监管能力和水平,有效解决电子商务发展监管困境已属当务之急。本文结合国内外电子商务领域相关研究成果,通过市场失灵、政府公共治理、新公共服务等相关理论为基础,对目前杭州政府在电子商务方面的监管存在的部分问题和案例进行分析,发现当前杭州政府监管过程中存在监管思路不清晰、监管联动性欠缺、监管体系不合理、监管创新能力不足等若干问题,结合国内部分发展较好城市的政府在电子商务监管方面的做法,发现电子商务监管的过程中,政府不仅需要“划桨”还需要“掌舵”,“划桨”或“掌舵”根据电子商务发展的客观需要进行灵活调整。从而对杭州市电子商务监管存在的问题提出了相应的改进对策,建议杭州政府电子商务发展需要出发,从多个角度和领域出发,找准监管方向、多领域综合协同监管、完善监管体系建设、提升监管能力、敢于尝试勇于创新等。同时为了进一步明确政府监管的必要性、方向性和原则性需要符合电子商务发展规律和需要,尝试将杭州市电子商务监管按照“治理—制理—智理”三个阶段参考生命周期理论构建电子商务生命周期监管模型,通过不同时期监管范围和时间逐步变化,希望可以帮助政府在不同阶段理清相应的监管措施提升监管水平,提高监管针对性和有效性,以满足电子商务发展对应时期的监管需要。希望通过本文的整理研究有利于提升杭州市电子商务监管的政策制定和执行,在灵活多变的电子商务发展过程中可以找准政府监管定位;有利于规范电子商务主体的经营行为,创建规范市场秩序,积极保护消费者权益,推进电子商务国际化进程;有利于多方监管体系的建立健全,在提升行业自治能力的同时缓解政府监管压力,赋予电子商务发展更多空间;同时给国家和其他城市电子商务的政府监管贡献一定参考价值。
周云焱[4]（2020）在《网约车应用市场结构研究》文中进行了进一步梳理网约车应用是时下最为热门的新媒体应用之一。其主要平台不停演变、更迭,业务范围大辂椎轮,逐渐覆盖多个定位及多重场景,商业模式不断完善,市场结构日趋稳定。网约车应用市场结构的演进,在新媒体应用中颇为典型,研究这一问题对洞悉新媒体应用的发展规律具有重要的现实意义。网约车应用市场结构的演进大体历经了三个阶段:一是跑马圈地的白热化竞争,二是频繁并购后的多寡头竞争,三是寡头格局下的“竞争升级”。每一阶段的竞争主体和竞争方式都有明显差别,竞争激烈程度也大相径庭。第一阶段是不同市场主体竞相“烧钱”的补贴竞争,第二阶段为多寡头在“烧钱”停息后的服务竞争,第三阶段则是B2C平台萎缩后抢夺平台入口的流量竞争。每一阶段的竞争发展瞬息万变,竞争结果都趋向于更高的市场集中度。网约车应用市场结构的演进,基本推动力源自对市场地位的争夺。网络经济和“覆盖竞争”两经济法则,贯穿网约车应用市场地位之争的始终。网络经济引致网约车应用“赢家通吃”的趋势,最终形成寡头垄断格局。而“覆盖竞争”,一方面驱使寡头格局不断强化,另一方面则不断激化市场竞争。见一叶而知深秋,由网约车应用市场结构的演进过程及机理可知,新媒体应用多历经“一般”发展历程,其发展为网络经济和“覆盖竞争”两经济法则主导,且在流量竞争下新媒体应用多为巨头觊觎。
周丽萍[5]（2020）在《跨境数字贸易对工资不平等的影响研究》文中研究表明国际贸易与工资不平等的关系历来是经济学界关注的重点之一,随着数字技术在国际贸易领域的逐渐深入,跨境数字贸易日益受到人们的重视。从国际贸易视角来看,跨境数字贸易作为现代国际贸易体系中不可或缺的部分,其高效性、低门槛和边界弱化等特性正在重塑贸易竞争格局。从收入分配视角来看,小至个人,大到国家,甚至全球,都可能受到跨境数字贸易在收入分配上不同程度的影响。而且,近年来中国的工资非均衡现象仍然比较严重,容易导致劳动者情绪不稳定、部分家庭入不敷出,不利于员工的工作进展、人们的身心健康和高等教育的平等性,甚至造成自愿失业、落后地区空巢化与发达地区过度集聚等现象。因此,本文尝试从跨境数字贸易视角探寻工资非均衡的破解途径。为了剖析跨境数字贸易对工资不平等所产生的作用、影响机制及异质性效应,本研究从多层面重点分析了如下三个问题:（1）基于网络外部性理论,进出口数字贸易及在不同企业、行业和区域类型下如何影响中国企业间工资不平等?（2）基于Mincer-type模型,进出口数字贸易的发展如何改变中国企业内技能工与非技能工之间的工资差距?（3）从空间格局来看,进出口数字贸易的增长如何左右中国地区间工资非均衡?通过阅读相关文献,梳理跨境数字贸易的内涵界定及衡量方法、收入不平等的类型及测度指标、国际贸易与收入不平等的模型演进及影响机制、进出口对工资不平等的作用、跨境数字贸易与收入不平等的正负向关系,从中归纳出跨境数字贸易的核心要素是数字技术与国际贸易,以及进出口数字贸易与各种类型的工资不平等的理论机制。此外,本文对全球和中国的跨境数字贸易与收入不平等的发展状况进行了描述性统计分析,并在此基础上剖释了跨境数字贸易为收入均等化带来的机遇与挑战。一方面,跨境数字贸易为收入均等化提供了绝佳的机遇,许多曾经的弱势企业、社会闲置劳动力纷纷加入其中,在不同关境拓展自己的市场,无形中加速了商品、资金在全球的自由流动,提高了劳动力的就业和创业的机率,同时正在逐渐缓和企业间收入不平等现象。另一方面,跨境数字贸易引致的“挤出效应”、“替代效应”以及一些不良现象,对收入均等化提出了新的挑战。简而言之,跨境数字贸易与收入均等化的关系“谜题”尚待深入探索。为了揭开上述“谜题”,基于对跨境数字贸易与工资不平等的现状和理论分析,根据现有中国企业的数据特征、网络的“自有价值”和“协同价值”、国际贸易的双边特性等,本文创建双边连续差分模型,并利用中国工业企业与HS6位码的进出口商品的匹配数据,实证检验了中国进出口数字贸易对不同类型工资不平等产生的效应及作用机理等,从而为找寻中国劳动收入非均衡的潜在原因和缓解途径提出了新思路。本文实证研究结论可以提炼为如下三方面:第一,中国进出口数字贸易对企业间工资均等化的作用。通过构建相应的双边连续差分模型,先后探讨了进出口数字贸易与总体企业间、行业间和行业内工资不平等以及不同分位数区间上下侧工资差距之间的关系,研究结果表明:（1）进出口数字贸易的增长均能显着削弱企业间和行业内工资非均衡状况,却加剧了行业间工资不平等。（2）分样本来看,出口数字贸易缓解了中等工资水平的企业间不平等,但工资偏高的企业却因此难逃“削尖效应”;而进口数字贸易促使中等偏上工资水平企业趋于中位数的同时,扩大了底层和高层工资水平企业的工资不平等。（3）渠道机制而言,与传统国际贸易相比,出口数字贸易有益于提高出口密度边际,抑制品类边际和地域边际的增长,从而促使企业间工资更加均等化;进口数字贸易通过减少距离成本、提升出口技术复杂度和提高进口贸易速度来间接推动企业间工资均等化发展,但也会因价格差距的扩大而间接削弱这一效应。（4）进出口数字贸易对企业间工资不平等所产生的作用,因企业类型、产业链位置和区域的差异而存在一定的异质性效应。如在融资约束的异质性效应方面,高融资约束型企业能够显着扩大出口数字贸易对工资不平等的负向作用,而相对来说,在出口数字贸易过程中,低融资约束型企业使企业间工资不平等反向变动的力量较小。与此相反,进口数字贸易对低融资约束型企业的帮助更大。第二,中国进出口数字贸易对企业内技能溢价的效应。基于双边连续差分模型和Mincer-type模型,进一步探析了进出口数字贸易对企业内工资不平等的影响及其作用机制。研究发现:（1）出口数字贸易显着促进了企业内技能溢价的提高,而进口数字贸易对此却并未产生实质性影响。（2）中等偏低工资水平企业出口数字贸易会扩大企业内工资差距,与此相反,较高工资水平企业却会随之而削弱企业内工资不平等;在各类工资水平下,进口数字贸易唯独显着加剧了低工资企业内非均衡状况。（3）出口数字贸易对企业内技能溢价的正效应,将伴随企业的全要素生产率和城市的教育投入的提高而更大;而低工资企业的进口数字贸易对企业内工资非均衡的加剧效应会伴随资本密集度、销售额的提高而削弱,但会因关税的提高而增强。（4）跨境数字贸易与企业内技能溢价程度关联,随着企业类型、行业和地区的不同而产生差异化效应。如在企业规模的异质性效应方面,与大型企业相比,小微型企业的出口数字贸易产生的技能溢价较高,而中型企业的技能溢价没有显着的差异。而在进口数字贸易中,大型企业并不会因此而显着提高技能溢价,但是中小微型企业进口数字贸易却能正向提升企业内技能溢价,尤其是小微型企业。第三,中国进出口数字贸易对工资空间非均衡的影响。不同地区的资源禀赋、经济发达程度、人力资本和交通运输能力等均存在差异,因而,除企业间和企业内工资不平等以外,工资不平等还体现在地区间的差距上。同样,本文借助双边连续差分模型,还对进出口数字贸易与劳动收入的空间非均衡的关系进行了剖析。检验结果表明:（1）进出口数字贸易的发展均显着改善了工资的空间分配,而与省内相比,出口数字贸易对省际间工资均等化的促进作用更为显着。（2）出口数字贸易的增加能缩小地区间工资的两极分化,但也致使中等偏上工资水平地区的劳动收入愈发偏离中位数水平;与此不同,进口数字贸易的发展,具有“保底削尖、中间竞争大”的地区工资效应。（3）地区的科技创新和外商直接投资的增加,均显着削弱了出口数字贸易对地区工资均等化的正向作用;而对于进口数字贸易而言,除科技创新和外商直接投资以外,城市教育投入也具有削弱的调节效应。总之,在跨境数字贸易的发展过程中,释放出抚平工资不平等的信号,已经逐渐从个别地区向全中国辐射开来了。本文的创新点主要包括:其一,已有相关研究大多从传统国际贸易角度分析收入不平等,与之有别的是,本文针对进出口数字贸易与工资不平等展开研究。其二,从实证角度来看,本文构建双边连续差分模型来评估跨境数字贸易对工资不平等的实际效应。在工资不平等的衡量方面,分样本回归中,本文借鉴相对离差和分位数法,创建不同分位数区间的上、下相对离差来衡量不平等,这一算法的优点在于,我们能够清晰地观察到不同分位数区间劳动收入的相对差距及方向;在企业内工资不平等的研究中,本文参照并改进了Chen等（2017a）的估计方法,用行业-省份-2004年企业层面的聚合指标来代理技能工比例。其三,在数据选用方面,本文不仅包括了宏观层面的数据,如中国城市统计年鉴数据和世界银行发展指标,还有来自阿里巴巴网站的进出口商品信息、2000—2013年中国海关贸易数据库和1998—2013年工业企业数据库的微观数据,以便从微观层面进行实证检验。总体来看,本文在理论模型、分析视角和效应评估,甚至样本选择和指标衡量等方面均有所创新。本文主要从宏中微观三方面、总体和分样本数据、进口和出口数字贸易视角、企业和地区工资不平等角度着手,为剖释跨境数字贸易的发展改变中国工资不平等状况提供了理论和实证基础,为企业间、企业内和地区间的劳动收入分配问题提供了缓解方向,也为跨境数字贸易的后续研究提供了衡量方法的依据。这兼具理论价值、现实意义和政策参考。
金志勇[6]（2020）在《基于创新视角的拼多多企业战略研究》文中研究指明我国电子商务行业经过二十多年的发展,已经进入到成熟阶段,呈现出“一超多强”的市场格局,阿里巴巴一家企业占据超过50%的市场份额,对于市场有着强大的控制能力。拼多多作为电商行业的后进入者,能够在不到5年的时间拥有超过5亿的用户,成为用户规模第二大的电商平台,并且具有颠覆整个行业的竞争潜力。在具有在位企业的成熟市场,拼多多能够获取成功的原因有许多讨论,以创新视角来看,有观点认为是通过聚焦下沉市场实现颠覆性创新;有认为是对商家收取极低费用的“免费模式”;还有认为是源自对团购模式的创新,以拼团的营销模式实现用户数量的快速增长。但是拼多多为什么选择这些创新策略,在不同层级战略上选择不同创新方式的依据是什么?通过研究拼多多成功的原因,分析其实施创新策略的战略逻辑,对于其他后发企业具有更高的参考意义。本文根据迈克尔波特教授对于战略的定义作为研究总框架,即战略是由定位和一系列经营活动形成的独特优势。先通过对拼多多的内外部环境研究,确定拼多多的独特竞争优势,再去分析拼多多通过什么样的定位、采取哪些经营活动来强化企业的独特优势,最后,明确帮助拼多多形成独特优势的核心竞争力,并据此对拼多多的未来发展提出参考建议。在具体研究上,首先对拼多多的内外部环境进行分析。企业的外部环境包括宏观环境和行业环境两部分,宏观环境主要根据PEST理论从经济、政治、社会、技术四个角度进行阐述。行业环境主要通过波特五力模型、HHI指数、行业关键成功因素等理论工具进行研究。企业的内部能力包括企业资源和企业能力两部分,企业资源通过品牌资源、产品资源、财务资源和人力资源四个角度进行阐述。企业能力通过对拼多多的市场能力、运营能力、供应链能力和研发能力四个角度进行研究。通过对拼多多内部能力的分析,判断拼多多在行业中的竞争地位,同时结合行业的关键成功因素与行业主要竞争者阿里巴巴、京东进行对比分析,根据竞争态势矩阵确定“较低的产品价格”是拼多多的独特竞争优势。之后围绕这一独特竞争优势对拼多多的企业定位和一系列经营活动进行分解,研究拼多多是如何通过公司层战略、业务层战略和支持战略对企业的独特竞争优势进行强化。分析从三个层面进行,第一个层面是公司层战略,拼多多通过聚焦下沉市场,满足被阿里巴巴、京东等在位企业忽视的下沉市场消费者获得进入市场的机会,具备了挑战在位企业的潜力,实现了行业的颠覆性创新。第二个层面是业务层战略,拼多多通过商家“免费”入驻、拼团等一系列业务模式创新,帮助上游商家和下游消费者能够以更低的成本销售或购买到商品,实现整个价值链的降本增效。第三个层面是支持战略,拼多多通过融资等形式获取外部合作者的支持,拥有了大量低成本的流量资源和能够强化经营能力所需要的资金资源。最后通过研究得出了围绕“较低的产品价格”形成的战略配称是拼多多的核心竞争力,从下沉市场和主流市场两个角度对拼多多的未来发展提出参考建议。
高乐[7]（2019）在《基于扎根理论的电商企业管理创新驱动因素研究》文中提出随着科学技术的发展和网络信息化时代的到来,我国电商企业在短时间内得到井喷式发展,数量不断增加,规模不断扩大,但同时也显露出商业模式、竞争优势、法律保障等多方面的问题,亟待进行管理创新。如何创新,创新的驱动因素是什么,这是当前所有电商企业面临的问题,只有解决好这些问题,我国的电商企业才能够在激烈的竞争中生存和发展。本文在梳理前人研究成果的基础上,分析中国电商企业的发展现状及存在问题,将电商企业管理创新作为研究内容,以企业管理创新的驱动因素为切入点,运用扎根理论方法,以阿里巴巴集团为样本,对其资料进行编码,归纳得出影响阿里巴巴企业管理创新的3个方面和8个驱动因素,即在外部环境方面有政府政策、市场前景,在电商企业运作模式方面有行业竞争力、电子商务模式,在电商企业内部创新动力方面有企业家精神、资金、技术、利益相关者。并且建立结构方程模型对影响电商企业管理创新的8个驱动因素进行验证,检验结果显示,除电子商务模式对电商企业管理创新无显着正向影响外,其他7个假设均成立,进一步验证了电商企业管理创新驱动因素的结论。最后针对阿里巴巴管理中存在的问题,提出电商企业管理创新的对策:一是加强创意管理;二是设立虚拟委员会;三是对管理创新进行评价;四是设立专门部门;五是扩大企业知晓率;六是商业模式创新;七是加强企业品牌建设。
马琳[8]（2019）在《互补视角下B2C电子商务市场服务商进入策略研究》文中认为随着B2C电子商务的迅猛发展,越来越多的企业将进入B2C电子商务市场或者市场中的新兴业务领域作为竞争、升级和转型的重要手段。然而,电子商务市场受规模经济影响大,导致进入门槛高、竞争激烈。由于投资压力大、技术要求高等限制,传统的扩大产能、创新研发、品牌推广和客户补贴等直接进入策略的实施难度越来越大。相反,利用电子商务市场极强的网络效应和用户多归属特点,通过与在位B2C平台之间的服务互补关系,通过兼容合作,共享用户基础,最终实现市场进入目标的间接进入策略,已经逐渐被越来越多的进入者所采纳。从互补的视角,研究电子商务市场进入策略迅速成为实业界和学术界关注的热点和重点问题。鉴于此,本文按照在位服务与进入服务之间关系的不同,将互补进入策略分为B2C市场的横向互补竞争进入策略、纵向互补竞争进入策略和纵向互补合作进入三种模式。在对以往相关文献资料的广泛阅读、梳理、分析和归纳的基础上,明确了相应的科学问题、研究假设和研究方法。通过博弈论建模分析等方法,从理论层面深入研究了三种互补进入策略的实施条件,不同条件下的经营决策、利润、消费者剩余和社会福利变化,以及进入者和在位者的最优策略选择。通过案例分析对研究结果加以验证。为相关企业制定B2C市场进入策略或进入对策提供决策支持和理论依据,也为政府相关管理部门有效推动B2C电子商务市场健康发展提供一定的政策制定参考。首先,本文从目前备受关注的平台包络现象入手,对两个竞争的电商平台通过横向互补方式进入对方市场的过程模型化。考虑基本服务的保留价值差、水平差异化强度、网络效应强度等影响因素,分别对基于优势捆绑和基于劣势捆绑两种包络进入模式和基本竞争、应用创新、包络进入和排他对策四种过程建立Hotelling-Bertrand模型。模型求解和比较分析的结果表明:包络进入的基础是与竞争平台创新应用的互补兼容合作。兼容合作使平台创新能迅速覆盖市场,但也与竞争对手共享用户基础,使对方有机会低成本进入己方的创新市场,进而侵占基本服务市场。对于进入者,基于优势捆绑的包络进入,随着优势的增大,进入者成功的可能性很大,进入者定价低于在位者,竞争性更强。而基于劣势捆绑的包络进入,随着劣势的增加,进入者会从容纳进入变为遏制进入,进入者定价高于在位者,竞争性较弱。进入者实施垂直包络的机会较多,但对企业实力的要求更高,风险也大;实施水平包络的机会较少,但风险也较小。对于在位者,基于优势捆绑的排他对策并不利于阻击进入,只能改进盈利;基于劣势捆绑的排他对策则相反。但无论采取哪种包络模式,在位者的实力越强,排他对策的成功可能性就越大。包络进入迫使平台企业必须不断创新,并间接促使消费者剩余和社会福利得到持续改善。其次,本文对服务供应链上下游互补伙伴由兼容合作到竞争进入的案例进行凝练,抽象为基于纵向互补的B2C电商市场竞争进入策略问题。引入平台体验水平和兼容水平两个影响因素,分别对垄断在位者和双寡头在位者两类互补兼容合作与竞争进入过程建立Stackelberg领导者博弈和Cournot博弈模型,研究互补上下游在非兼容合作、兼容合作、竞争进入各阶段的最优决策选择问题,以及不同进入模式的比较。研究结果表明:纵向互补兼容是平台市场外部企业进入平台市场的较好策略选择。在位平台的体验水平和兼容水平越高,对兼容合作的好处越大,但导致的进入威胁也越大。在兼容合作阶段,在位平台适于实施涨价策略。在竞争进入阶段,如果互补性较低,在位平台应该涨价,进入平台应该降价;如果互补性较高,在位平台应该降价,进入平台应该涨价。对于垄断在位平台,当体验水平较低时,不要实施兼容策略。当体验水平很高时,可以选择互补性相对高一些的上游企业相互兼容。对于寡头在位平台,稳健策略是直接不兼容,最劣策略是采取低兼容水平的多平台兼容,最优策略是较高兼容水平的多平台兼容。最后,服务供应链中也广泛存在由传统企业和平台企业组成的上下游互补伙伴,本文对传统型合作企业通过互补兼容进入成为平台型合作企业的案例进行凝练,抽象为基于纵向互补的B2C电商市场合作进入策略问题。将问题分为非空间产量竞争和空间产量竞争两种类型,引入客户满意度、服务成本、固定投入和销售佣金比例等影响因素,分别对每种类型下的平台提供、物流商提供、一体化自营、一体化外包等四种合作进入模式建立Cournot博弈和Cournot-Hotelling博弈模型,分析和比较不同模式下互补双方的策略选择和利润变化。研究结果表明:在不考虑空间背景时,平台提供模式和一体化自营模式是提升电商平台服务水平的最优策略,物流商提供模式和一体化外包模式是次优策略。一体化自营模式是自营电商平台价格竞争和扩大市场份额的优势策略,但当服务成本较高时,平台的盈利性较差;物流商提供模式是开放型电商平台价格竞争和提升利润的优势策略,但当服务成本较低时,平台的盈利性会下降。在考虑空间背景时,一体化自营模式是自营电商平台提升利润的优势策略,但价格竞争处于劣势;平台提供模式是开放型电商平台提升利润的劣势策略,但价格竞争处于优势。
章文洁[9]（2019）在《亚马逊（中国）的营销本土化战略研究》文中研究表明电商鼻祖、市值高峰期曾破万亿元的亚马逊,既不愁钱也不愁人和技术,在许多国家都占据了行业前三的位置,但在中国却发展地举步艰难。就如很多跨国互联网公司进入中国市场时一样,呈现出“水土不服”的现象。本文通过运用统计分析法,对亚马逊（中国）业务现状和运行数据进行收集,分析了亚马逊在中国现有的营销成果及存在问题。运用对比分析法,比较分析亚马逊进入中国后的主要竞争对手,如:淘宝、京东等成功营销实例,以及对比分析其他在华跨国公司本土化比较成功的案列,以借鉴学习。最后运用了调查研究法,主要调查分析亚马逊在中国经营的实际情况及主要问题,对这些问题进行深度剖析,最终提出改进的建议和对策。本文通过对大量文献进行分析,查阅了亚马逊（中国）年度财务报表和相关报道,以及相关行业年度报告等,以获取大量一手的数据资料。首先通过简单概述亚马逊（中国）的发展历程,及目前所处的内外部环境、行业环境及网络购物趋势,分析出亚马逊（中国）进行营销本土化的必要性。接着通过对亚马逊（中国）水土不服的原因分析,主要从文化差异、内部决策、协同的复杂性、产品上市速度滞后等几个方面,针对性的进行解剖。最后,对比研究了国内一些成功电商的成功营销案例,从品牌、产品（服务）、营销渠道、促销手段等几个方面提出营销本土化的解决方案及建议,并指出想要取得成功必须有研发本土化、人力资源本土化、本土化的公共关系以及投资管理本土化这几个方面作为保障。具体来看,文章包括六章内容。第一章和第二章主要是论文研究的背景、意义以及营销本土化相关文献;第三章主要介绍亚马逊（中国）的发展现状及存在的问题;第四章主要是提出了亚马逊（中国）营销本土化的可操作性实施建议;第五章阐述了为保证亚马逊（中国）营销本土化成功的保障体系;第六章则是对上述章节进行结论以及对未来的展望。
吴慧迪[10]（2019）在《社交电商的商业模式和估值方法 ——以拼多多与云集为例》文中研究说明本文研究目的在于研究社交电商的商业模式分析框架和估值方法论,并进行案例分析,以给社交电商行业其他公司的商业模式分析与估值以参考。近年社交电商作为新的一类电商兴起,但是出于相关社交电商公司2018年起才有公开披露数据的原因,研究社交电商的文献却很少。因此笔者认为该研究具备增量价值。笔者提出社交电商商业模式和估值方法研究的方法论。就商业模式是否能成功上,着重关注三点:第一,社交电商社交属性是否能低成本为其快速带来大量流量;第二,社交电商定位是否足够差异化;第三,除去社交属性外,社交电商作为电商的基础能力是否足够优秀。就估值方法上,分为两类。第一,起步阶段社交电商定性判断方向。如果社交电商细分子赛道行业空间大,市场集中度有望提高,公司竞争优势强且壁垒高,则公司有较大概率在弱者淘汰行业集中的过程中存活下来,并做大提高市占率。第二,较为成熟的公司定量看估值。根据社交群体属性决定用户数;根据社交群体属性、商品价格定位、用户客龄分布决定客单价;根据商品使用频次、客单价高低、用户客龄分布决定单量;根据电商变现方式的多样性与供应商可让利幅度决定货币化率。由于平台型电商收入成本结构类似,自营型电商收入成本结构亦类似,总体来说受社交属性影响较小,则认为采用相对估值法时,平台型电商可用阿里对标估值,自营型电商可用京东对标估值。对于货币化率已经比较稳定的公司,或者GMV增速放缓,投资人开始要求货币化的公司,我们应当对社交电商用P/S相对估值法进行估值。在乐观情况下假设社交电商公司净利率与对标公司阿里或京东相等,则结合某社交电商收入增速,采用PSG相对估值法测算该社交电商的价值。而对于GMV增长非常迅速,货币化率不高的社交电商公司,我们通常采用P/GMV估值。笔者进一步选取拼多多与云集两个案例实践社交电商商业模式分析框架与估值方法论。首先详细阐述公司盈利模式,进而结合基本面分析法,根据社交电商的社交特性改进估值方法,以期较为准确地给出公司估值。研究拼多多,关键跟踪指标为其作为电商平台的基础设施建设进度。根据拼多多社交群体的价格敏感特性,以及拼多多低价的商品价格定位,估计年活跃用户数、客单价、人均单量等参数,结合阿里估值水平,运用相对估值法,在2019年3月1日给与拼多多1881.2亿元人民币的估值,认为彼时拼多多市值过高。研究云集,笔者得出结论,看空云集。主要原因包括:尽管行业空间很大,但是个人分销模式下,后端供应链“精选SKU降成本”逻辑随着用户及SKU增加被打破;行业竞争激烈,没有明显巨头,在很长一段时间内各竞争参与者营销费用居高不下;未来集中度的提升不能依靠对于平台粘性极低的个人分销渠道,而需要培养供应链与中端支持基础设施;云集在价格定位与分销分成激励机制上都没有明显优势。
二、中国B2C谁是最后的赢家（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、中国B2C谁是最后的赢家（论文提纲范文）
（2）网约车企业商业模式演化研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景与目的 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 研究内容、方法及创新点 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.3.3 研究创新点 |
| 第二章 文献综述 |
| 2.1 网约车 |
| 2.1.1 网约车的类型 |
| 2.1.2 网约车企业的研究成果 |
| 2.2 商业模式 |
| 2.2.1 商业模式的概念 |
| 2.2.2 商业模式的构成要素 |
| 2.3 动态能力 |
| 2.3.1 动态能力的概念 |
| 2.3.2 动态能力的维度划分 |
| 2.4 商业模式演化 |
| 2.4.1 商业模式演化过程 |
| 2.4.2 商业模式演化影响因素 |
| 2.5 文献述评 |
| 第三章 案例研究设计 |
| 3.1 案例研究方法 |
| 3.2 研究设计 |
| 3.2.1 具体案例企业选择 |
| 3.2.2 数据收集与分析 |
| 第四章 网约车企业商业模式演化过程 |
| 4.1 案例编码 |
| 4.2 网约车企业的发展过程 |
| 4.3 网约车企业商业模式演化规律 |
| 第五章 网约车企业商业模式演化影响因素及演化模型 |
| 5.1 管理者认知对网约车企业商业模式演化的影响 |
| 5.1.1 搭建平台阶段 |
| 5.1.2 丰富平台业务和平台价值网络阶段 |
| 5.2 动态能力对网约车企业商业模式演化影响 |
| 5.2.1 搭建平台阶段 |
| 5.2.2 丰富平台业务阶段 |
| 5.2.3 平台价值网络阶段 |
| 5.3 政府规制对网约车企业商业模式演化的影响 |
| 5.4 网约车企业商业模式演化模型 |
| 第六章 研究结论及展望 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 管理启示 |
| 6.3 研究局限性与展望 |
| 参考文献 |
| 在学期间的研究成果 |
| 致谢 |
（3）杭州市电子商务监管存在的问题与对策研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.2.3 研究评述 |
| 1.3 研究思路与方法 |
| 1.3.1 研究思路 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 研究内容与创新点 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 创新点 |
| 第2章 核心概念及理论基础 |
| 2.1 核心概念 |
| 2.1.1 电子商务 |
| 2.1.2 政府监管 |
| 2.2 理论基础 |
| 2.2.1 市场失灵理论 |
| 2.2.2 公共治理理论 |
| 2.2.3 新公共服务理论 |
| 第3章 杭州市电子商务监管的现状 |
| 3.1 杭州市电子商务发展的概况 |
| 3.1.1 电子商务发展规模领先 |
| 3.1.2 电子商务发展平台逐步健全 |
| 3.1.3 电子商务新领域发展迅速 |
| 3.2 杭州市电子商务监管的原则 |
| 3.2.1 以执行国家战略为原则 |
| 3.2.2 以促进创新发展为原则 |
| 3.2.3 以解决发展瓶颈为原则 |
| 3.3 杭州市电子商务监管的措施 |
| 3.3.1 构建多方监管主体协同治理 |
| 3.3.2 健全地方法规促进依法监管 |
| 3.3.3 推行激励政策营造发展条件 |
| 3.4 杭州市电子商务监管的成效 |
| 3.4.1 电子商务消费环境逐步改善 |
| 3.4.2 电子商务经营行为更加规范 |
| 3.4.3 电子商务监管制度逐步健全 |
| 3.4.4 监管技术智能化初步形成 |
| 第4章 杭州市电子商务监管存在的问题及原因分析 |
| 4.1 杭州市电子商务监管存在的问题 |
| 4.1.1 新兴领域监管及时性不足 |
| 4.1.2 跨境电商领域缺乏有效监管 |
| 4.1.3 垄断企业挑战政府监管权威 |
| 4.1.4 电子商务监管措施过于传统 |
| 4.2 存在问题的原因分析 |
| 4.2.1 传统监管思路难适应新兴领域 |
| 4.2.2 跨境电商监管协调联动性不足 |
| 4.2.3 单中心模式治理垄断效果欠佳 |
| 4.2.4 监管措施制定未适应技术变革 |
| 第5章 国内电子商务政府监管的经验及启示 |
| 5.1 国内电子商务政府监管的经验 |
| 5.1.1 北京市电子商务监管的经验 |
| 5.1.2 上海市电子商务监管的经验 |
| 5.1.3 宁波市电子商务监管的经验 |
| 5.2 国内电子商务监管的启示 |
| 5.2.1 持续完善监管体系建设 |
| 5.2.2 不断创新市场监管措施 |
| 5.2.3 重视营造电子商务发展环境 |
| 第6章 优化杭州市电子商务监管的对策建议 |
| 6.1 及时明确新兴领域监管思路和原则 |
| 6.1.1 厘清新兴领域监管思路 |
| 6.1.2 明确早介入早监管原则 |
| 6.2 协同治理跨境电商领域监管难题 |
| 6.2.1 统一多部门综合监管目标 |
| 6.2.2 政府监管与服务协同一致 |
| 6.3 构建垄断企业多中心监管体系 |
| 6.3.1 以政府为主强化多方监管体系 |
| 6.3.2 健全监管法规推动依法治理 |
| 6.4 创新监管措施提升政府监管效率 |
| 6.4.1 提升电子商务监管现代化水平 |
| 6.4.2 依托新网络技术创新监管措施 |
| 第7章 研究结论与展望 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.2 研究不足 |
| 7.3 研究展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（4）网约车应用市场结构研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 绪论 |
| 一、选题背景及研究问题 |
| 二、国内外相关研究动态 |
| 三、研究思路与研究方法 |
| 四、研究内容及主要创新 |
| 第一章 网约车应用的主要平台和基本业务 |
| 第一节 网约车应用的主要平台 |
| 一、基于分享经济的两类平台 |
| 二、基于市场份额的主要平台 |
| 第二节 网约车应用的基本业务 |
| 一、传统出租车网约业务 |
| 二、高端定位的专车服务 |
| 三、低端定位的快车服务 |
| 四、灵活多样的其他业务 |
| 第二章 网约车应用市场结构的演进阶段 |
| 第一节 跑马圈地期的白热化竞争 |
| 一、不同市场主体争相进入 |
| 二、竞相“烧钱”的补贴竞争 |
| 第二节 频繁并购后的多寡头竞争 |
| 一、并购形成多寡头弱化竞争 |
| 二、“烧钱”停息后的服务竞争 |
| 第三节 寡头格局下的“竞争升级” |
| 一、B2C平台萎缩后的竞争强化 |
| 二、抢夺平台入口的流量竞争 |
| 第三章 网约车应用市场结构演进的机理 |
| 第一节 网络经济下“赢家通吃”形成寡头格局 |
| 一、网络经济引致“赢家通吃” |
| 二、“赢家通吃”形成寡头格局 |
| 第二节 “覆盖竞争”对网约车市场结构的两极影响 |
| 一、“覆盖竞争”对寡头格局的强化 |
| 二、“覆盖竞争”对市场竞争的激化 |
| 第四章 对其他新媒体应用发展的启示 |
| 第一节 新媒体应用多历经“一般”发展历程 |
| 一、发展阶段有异于典型生命周期 |
| 二、发展速度不同于一般传统行业 |
| 第二节 新媒体应用发展多为两经济法则主导 |
| 一、传统产业组织理论不适用新媒体应用 |
| 二、两经济法则主导新媒体应用竞争生态 |
| 第三节 流量竞争下新媒体应用多为巨头觊觎 |
| 一、新媒体巨头对流量竞争存有先天优势 |
| 二、依赖流量的应用易被纳入巨头生态圈 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
（5）跨境数字贸易对工资不平等的影响研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 绪论 |
| 第一节 问题提出与研究意义 |
| 一、问题提出 |
| 二、研究意义 |
| 第二节 研究方法与基本思路 |
| 一、研究方法 |
| 二、基本思路 |
| 三、分析框架 |
| 第三节 创新点及不足之处 |
| 一、研究的创新点 |
| 二、主要困难与研究不足 |
| 第一章 文献综述 |
| 第一节 跨境数字贸易的研究进展 |
| 一、跨境数字贸易的内涵界定 |
| 二、数字技术对国际贸易的影响研究 |
| 三、跨境数字贸易的衡量方法 |
| 第二节 国际贸易与收入不平等的关系研究 |
| 一、收入不平等的研究拓展 |
| 二、国际贸易与收入不平等的模型演进 |
| 三、国际贸易对收入不平等的影响机制 |
| 四、进出口对工资不平等的作用 |
| 第三节 跨境数字贸易与收入不平等的关系研究 |
| 一、跨境数字贸易与收入不平等的负向关系 |
| 二、跨境数字贸易与收入不平等的正向关系 |
| 第四节 文献评述 |
| 一、跨境数字贸易的假设需重塑 |
| 二、跨境数字贸易的度量需完善 |
| 三、跨境数字贸易与工资不平等的关系研究不足 |
| 第二章 跨境数字贸易与收入不平等的发展概况 |
| 第一节 跨境数字贸易发展趋势 |
| 一、跨境数字贸易的全球趋势 |
| 二、中国出口数字贸易的发展状况 |
| 三、中国进口数字贸易的发展趋势 |
| 第二节 收入不平等的现状 |
| 一、国家层面的收入不平等趋势 |
| 二、中国企业工资不平等的现状 |
| 三、中国地区间工资不平等的状况 |
| 第三节 跨境数字贸易给收入均等化带来的机遇与挑战 |
| 一、跨境数字贸易为收入均等化提供的机遇 |
| 二、跨境数字贸易给收入均等化带来的挑战 |
| 第四节 本章小结 |
| 第三章 跨境数字贸易与工资不平等的理论分析 |
| 第一节 跨境数字贸易的网络外部性分析 |
| 一、企业的网络外部性与收入的均衡化 |
| 二、消费者的网络外部性对收入的聚集效应 |
| 三、企业与消费者的网络外部性分析 |
| 第二节 跨境数字贸易与企业工资不平等的理论分析 |
| 一、消费者效用最大化 |
| 二、生产者利润最大化 |
| 三、跨境数字贸易与企业工资不平等的关系模型 |
| 第三节 跨境数字贸易与地区工资不平等的理论分析 |
| 一、跨境数字贸易与国家层面的工资均等化 |
| 二、城市层面的要素价格均等化模型 |
| 三、跨境数字贸易与地区工资不平等的理论框架 |
| 第四节 本章小结 |
| 第四章 出口数字贸易对工资不平等影响的实证研究 |
| 第一节 研究设计 |
| 一、计量模型 |
| 二、变量说明 |
| 三、数据选取 |
| 第二节 出口数字贸易对企业间工资不平等影响的实证分析 |
| 一、出口数字贸易对企业间工资不平等影响的核心估计结果 |
| 二、出口数字贸易对企业间工资不平等的影响机制分析 |
| 三、出口数字贸易对企业间工资不平等影响的异质性检验 |
| 四、出口数字贸易对企业间工资不平等影响的稳健性检验 |
| 第三节 出口数字贸易对企业内工资不平等影响的实证分析 |
| 一、Mincer-type模型 |
| 二、出口数字贸易对企业内工资不平等影响的核心回归结果 |
| 三、出口数字贸易对企业内工资不平等影响的调节效应 |
| 四、出口数字贸易对企业内工资不平等影响的异质性检验 |
| 五、出口数字贸易对企业内工资不平等影响的稳健性检验 |
| 第四节 出口数字贸易对地区间工资不平等影响的实证分析 |
| 一、出口数字贸易对地区间工资不平等影响的基准回归结果 |
| 二、出口数字贸易对上下侧地区间工资不平等影响的实证结果 |
| 三、出口数字贸易对地区间工资不平等影响的调节效应 |
| 四、出口数字贸易对地区间工资不平等影响的稳健性检验 |
| 第五节 本章小结 |
| 第五章 进口数字贸易对工资不平等影响的实证研究 |
| 第一节 研究设计 |
| 一、指标选取 |
| 二、数据选取 |
| 第二节 进口数字贸易对企业间工资不平等影响的实证分析 |
| 一、进口数字贸易对企业间工资不平等影响的核心估计结果 |
| 二、进口数字贸易对企业间工资不平等的影响机制分析 |
| 三、进口数字贸易对企业间工资不平等影响的异质性检验 |
| 四、进口数字贸易对企业间工资不平等影响的稳健性检验 |
| 第三节 进口数字贸易对企业内工资不平等影响的实证分析 |
| 一、进口数字贸易对企业内工资不平等影响的核心回归结果 |
| 二、进口数字贸易对企业内工资不平等影响的调节效应 |
| 三、进口数字贸易对企业内工资不平等影响的异质性检验 |
| 四、进口数字贸易对企业内工资不平等影响的稳健性检验 |
| 第四节 进口数字贸易对地区间工资不平等影响的实证分析 |
| 一、进口数字贸易对地区间工资不平等影响的基准回归结果 |
| 二、进口数字贸易对上下侧地区间工资不平等影响的实证结果 |
| 三、进口数字贸易对地区间工资不平等影响的调节效应 |
| 四、进口数字贸易对地区间工资不平等影响的稳健性检验 |
| 第五节 本章小结 |
| 第六章 研究结论与政策启示 |
| 第一节 研究结论 |
| 第二节 政策启示 |
| 一、平衡跨境数字贸易发展以缓解工资不平等的统筹政策 |
| 二、借助跨境数字贸易以削弱工资非均衡的企业政策 |
| 三、突破跨境数字贸易瓶颈以促进工资均等化的内在措施 |
| 第三节 研究展望 |
| 参考文献 |
| 在读期间科研成果 |
| 附录 A 解释变量的相关系数矩阵 |
| 致谢 |
（6）基于创新视角的拼多多企业战略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究背景 |
| 一、案例介绍 |
| 二、案例背景 |
| 第二节 研究意义 |
| 第三节 研究方法与分析框架 |
| 一、文献研究法 |
| 二、案例研究法 |
| 三、比较研究法 |
| 四、本文分析框架 |
| 第四节 本文的特色 |
| 第二章 相关理论基础及文献综述 |
| 第一节 创新理论 |
| 一、熊彼特的创造性破坏 |
| 二、克里斯坦森的颠覆性创新 |
| 第二节 战略理论 |
| 一、迈克尔波特的战略思想 |
| 二、关键成功因素分析法 |
| 第三节 拼多多研究现状 |
| 一、拼多多企业创新相关研究 |
| 二、拼多多企业战略相关研究 |
| 三、概括性评论 |
| 第三章 拼多多的外部环境分析 |
| 第一节 宏观环境分析 |
| 一、经济环境 |
| 二、政策环境 |
| 三、社会环境 |
| 四、技术环境 |
| 第二节 行业环境分析 |
| 一、电子商务行业介绍 |
| 二、行业市场结构 |
| 三、行业关键成功因素 |
| 第四章 拼多多的内部能力分析 |
| 第一节 拼多多企业基本信息 |
| 一、拼多多企业介绍 |
| 二、拼多多发展历程 |
| 三、拼多多主要合作伙伴 |
| 第二节 拼多多资源分析 |
| 一、品牌资源 |
| 二、产品资源 |
| 三、财务资源 |
| 四、人力资源 |
| 第三节 拼多多能力分析 |
| 一、市场能力 |
| 二、运营能力 |
| 三、供应链能力 |
| 四、研发能力 |
| 第四节 竞争态势矩阵分析 |
| 第五章 拼多多企业战略分析 |
| 第一节 定位下沉市场,实现公司层战略创新 |
| 一、下沉市场消费者被过度满足 |
| 二、长尾商家形成廉价供给资源 |
| 三、自下而上,形成行业颠覆 |
| 第二节 降低交易成本,实现业务层战略创新 |
| 一、低货币化率,降低商家营销费用 |
| 二、拼团模式,降低消费者购买费用 |
| 三、C2B反向定制,有效匹配供需 |
| 第三节 借力合作伙伴,提供企业战略支持 |
| 一、微信带来便宜流量资源 |
| 二、资本支持,强化平台经营能力 |
| 第六章 拼多多竞争力及发展建议 |
| 第一节 拼多多企业核心竞争力 |
| 第二节 拼多多企业发展建议 |
| 一、去品牌化,让商品价格回归价值 |
| 二、加强品质管控,确保质量底线 |
| 三、重视研发,技术支撑平台经营 |
| 第六章 总结 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（7）基于扎根理论的电商企业管理创新驱动因素研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的及意义 |
| 1.3 国内外研究现状 |
| 1.4 研究内容 |
| 1.5 研究方法及技术路线 |
| 1.6 创新点 |
| 2 相关概念和理论基础 |
| 2.1 相关概念 |
| 2.2 相关理论 |
| 2.3 本章小结 |
| 3 中国电商企业管理创新现状及存在问题分析 |
| 3.1 电子商务企业发展现状 |
| 3.2 电子商务企业管理创新现状 |
| 3.3 电子商务企业管理创新中存在的问题 |
| 3.4 本章小结 |
| 4 基于扎根理论的电商企业管理创新驱动因素分析 |
| 4.1 管理创新驱动因素分析方法介绍 |
| 4.2 管理创新驱动因素编码过程 |
| 4.3 本章小结 |
| 5 基于结构模型的电商企业管理创新驱动因素检验—以阿里巴巴为例 |
| 5.1 阿里巴巴集团介绍 |
| 5.2 阿里巴巴集团管理创新驱动因素检验 |
| 5.3 阿里巴巴集团管理创新对策 |
| 5.4 阿里巴巴集团管理创新对其他电商企业的启示 |
| 5.5 本章小结 |
| 6 研究结论与展望 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录1 管理创新驱动因素调查问卷 |
| 作者简历 |
| 致谢 |
| 学位论文数据集 |
（8）互补视角下B2C电子商务市场服务商进入策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 主要符号表 |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 相关概念界定 |
| 1.1.3 研究意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 电子商务平台 |
| 1.2.2 平台市场进入策略 |
| 1.2.3 平台市场进入的非价格策略 |
| 1.2.4 文献评述 |
| 1.3 研究内容与论文框架 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究思路与方法 |
| 1.3.3 研究框架 |
| 1.4 本章小结 |
| 2 基于横向互补的B2C电子商务市场包络进入策略研究 |
| 2.1 问题描述 |
| 2.2 包络进入和排他对策模型 |
| 2.2.1 假设 |
| 2.2.2 模型 |
| 2.3 均衡分析和策略比较 |
| 2.3.1 基准均衡 |
| 2.3.2 应用创新均衡 |
| 2.3.3 包络进入均衡 |
| 2.3.4 排他对策均衡 |
| 2.4 扩展——基于在位者改变创新捆绑模式的包络进入策略研究 |
| 2.4.1 包络进入模型 |
| 2.4.2 包络进入均衡 |
| 2.5 案例与理论解析 |
| 2.5.1 案例:京东VS.天猫的包络进入和排他对策 |
| 2.5.2 理论解析 |
| 2.6 管理启示 |
| 2.7 本章小结 |
| 3 基于纵向互补的B2C电子商务市场竞争进入策略研究 |
| 3.1 问题描述 |
| 3.2 纵向互补兼容和市场进入建模 |
| 3.2.1 假设 |
| 3.2.2 模型 |
| 3.3 模型求解与比较分析 |
| 3.3.1 模型求解 |
| 3.3.2 比较分析 |
| 3.4 扩展——基于多个在位者的纵向互补竞争进入策略 |
| 3.4.1 基于一个在位者互补兼容的市场进入模型 |
| 3.4.2 基于两个在位者互补兼容的市场进入模型 |
| 3.5 案例与理论解析 |
| 3.5.1 案例:菜鸟VS.丰巢关于智能快递柜平台市场进入与反进入策略 |
| 3.5.2 理论解析 |
| 3.6 管理启示 |
| 3.7 本章小结 |
| 4 基于纵向互补的B2C电子商务物流市场合作进入策略研究 |
| 4.1 问题描述 |
| 4.2 假设和建模 |
| 4.2.1 假设 |
| 4.2.2 模型 |
| 4.3 均衡分析 |
| 4.3.1 模式Ⅰ:平台向网商提供物流服务(PO) |
| 4.3.2 模式Ⅱ:物流商向网商提供物流服务(TO) |
| 4.3.3 模式Ⅲ:平台一体化自营物流服务(PP) |
| 4.3.4 模式Ⅳ:平台一体化外包物流服务(TP) |
| 4.4 模式比较 |
| 4.4.1 物流服务水平 |
| 4.4.2 产品价格 |
| 4.4.3 网商的市场规模和利润 |
| 4.4.4 平台的市场规模和利润 |
| 4.4.5 物流服务价格和物流商利润 |
| 4.5 扩展——基于Cournot-Hotelling博弈的B2C物流市场进入策略研究 |
| 4.5.1 假设 |
| 4.5.2 模型 |
| 4.5.3 均衡求解和比较分析 |
| 4.6 案例与理论解析 |
| 4.6.1 案例:自建VS.第三方——如何制定高效的电商物流战略 |
| 4.6.2 理论解析 |
| 4.7 管理启示 |
| 4.8 本章小结 |
| 5 结论与展望 |
| 5.1 主要结论 |
| 5.2 创新点总结 |
| 5.3 研究局限和展望 |
| 参考文献 |
| 攻读博士学位期间科研项目及科研成果 |
| 致谢 |
| 作者简介 |
（9）亚马逊（中国）的营销本土化战略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究背景和意义 |
| 一、研究背景 |
| 二、研究的理论意义 |
| 三、研究的实际意义 |
| 第二节 研究思路 |
| 一、研究方法 |
| 二、研究内容 |
| 三、框架结构 |
| 第二章 相关文献回顾 |
| 第一节 跨国公司的国际化战略理论综述 |
| 一、跨国企业国际化战略的动因理论综述 |
| 二、跨国企业国际化战略进入方式的理论综述 |
| 第二节 跨国公司的本土化战略理论综述 |
| 一、国外学者关于跨国公司本土化战略的理论综述 |
| 二、国内学者关于跨国公司本土化战略的理论综述 |
| 第三节 本土化跨国营销理论综述 |
| 第三章 亚马逊(中国)目前在华的经营现状及问题分析 |
| 第一节 亚马逊(中国)简介 |
| 一、美国亚马逊介绍 |
| 二、亚马逊(中国)的成立 |
| 三、亚马逊(中国)的发展现状 |
| 第二节 亚马逊(中国)在营销中存在的问题及原因分析 |
| 一、中美市场环境和文化差异 |
| (一)、市场环境差异显着 |
| (二)、文化差异导致的促销策略格格不入 |
| 二、跨国企业的本土决策滞后 |
| 三、技术协同效率低下 |
| 四、新产品在中国发布的速度明显滞后 |
| 第三节 亚马逊(中国)营销本土化策略的外在压力和内在需求 |
| 一、行业环境分析 |
| 二、新进入者的威胁 |
| 三、替代品的威胁 |
| 四、主要竞争对手分析 |
| (一)、淘宝、天猫 |
| (二)、JD京东 |
| (三)、苏宁、唯品会等 |
| 五、亚马逊(中国)自身营销传播力度不足 |
| 第四章 亚马逊(中国)营销本土化策略的建议 |
| 第一节 品牌本土化 |
| 一、品牌命名本土化 |
| 二、品牌传播本土化 |
| 三、品牌战略本土化 |
| 第二节 产品(服务)本土化 |
| 一、物流服务对市场反应及时 |
| 二、B2B,B2C产品具有针对性 |
| 第三节 营销渠道本土化 |
| 一、利用高科技提高渠道本土化竞争力 |
| 二、营销渠道多样化,线上线下双管齐下 |
| 三、“玩好”全球开店 |
| 第四节 促销手段本土化 |
| 一、促销活动适时宜、接地气 |
| 二、促销手段多元化 |
| 第五章 亚马逊(中国)营销本土化策略成功的保障体系 |
| 第一节 研发本土化 |
| 一、搭建本土化研发力量 |
| (一)、解决买家与卖家的道德诚信问题 |
| (二)、维护网络购物安全问题 |
| (三)、优化物流相关问题 |
| 二、研发要符合精准营销—移动端主流 |
| 第二节 人力资源本土化 |
| 一、人才团队本土化 |
| 二、建立本土化人才培养机制 |
| 第三节 建立良好的本土化公共关系 |
| 一、搞好与本地政府的公共关系 |
| 二、努力与本土企业建立共赢 |
| 第四节 投资管理本土化 |
| 第六章 研究结论与展望 |
| 第一节 主要研究结论 |
| 第二节 研究的局限性和展望 |
| 一、研究的局限性 |
| 二、对未来的展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（10）社交电商的商业模式和估值方法 ——以拼多多与云集为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.2 研究目的与本文的结构 |
| 1.3 研究方法和本文的创新点 |
| 第二章 文献综述 |
| 2.1 电商商业模式文献综述 |
| 2.2 电商估值方法文献综述 |
| 2.2.1 普通估值方法 |
| 2.2.2 互联网公司估值方法 |
| 2.3 本章小结 |
| 第三章 电商行业分析 |
| 3.1 电子商务全球发展现状 |
| 3.1.1 全球电子商务规模及用户规模 |
| 3.1.2 电子商务在美国的发展 |
| 3.1.3 电子商务在日本的发展 |
| 3.1.4 电子商务在中国的发展 |
| 3.2 电子商务产业链分析 |
| 3.2.1 终端设备层 |
| 3.2.2 平台层 |
| 3.2.3 应用服务层 |
| 3.3 社交电商在中国的发展现状 |
| 3.4 本章小结 |
| 第四章 社交电商商业模式及估值方法 |
| 4.1 商业模式分析框架 |
| 4.1.1 其社交属性是否能够低成本为其带来大量流量 |
| 4.1.2 社交电商是否足够差异化 |
| 4.1.3 除去社交属性外,社交电商作为电商的基础能力是否足够优秀 |
| 4.2 估值方法论 |
| 4.2.1 起步阶段公司定性判方向 |
| 4.2.2 较为成熟公司定量看估值 |
| 4.3 本章小结 |
| 第五章 案例研究 |
| 5.1 拼多多案例研究 |
| 5.1.1 商业模式 |
| 5.1.2 财务现状 |
| 5.1.3 估值方法探讨 |
| 5.1.4 估值总结 |
| 5.2 云集案例研究 |
| 5.2.1 商业模式 |
| 5.2.2 财务现状 |
| 5.2.3 估值方法探讨 |
| 5.2.4 估值总结 |
| 5.3 本章小结 |
| 第六章 结束语 |
| 6.1 主要工作与创新点 |
| 6.2 不足之处及后续研究工作的展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 学术论文和科研成果目录 |
四、中国B2C谁是最后的赢家（论文参考文献）
- [1]B2C电商企业盈利模式及其业绩评价研究 ——以唯品会为例[D]. 钱敏. 东华理工大学, 2021
- [2]网约车企业商业模式演化研究[D]. 黄会. 北方工业大学, 2021(01)
- [3]杭州市电子商务监管存在的问题与对策研究[D]. 何小花. 西南大学, 2020(05)
- [4]网约车应用市场结构研究[D]. 周云焱. 湖南师范大学, 2020(01)
- [5]跨境数字贸易对工资不平等的影响研究[D]. 周丽萍. 中南财经政法大学, 2020(07)
- [6]基于创新视角的拼多多企业战略研究[D]. 金志勇. 中国社会科学院研究生院, 2020(01)
- [7]基于扎根理论的电商企业管理创新驱动因素研究[D]. 高乐. 山东科技大学, 2019(05)
- [8]互补视角下B2C电子商务市场服务商进入策略研究[D]. 马琳. 大连理工大学, 2019(01)
- [9]亚马逊（中国）的营销本土化战略研究[D]. 章文洁. 浙江工商大学, 2019(12)
- [10]社交电商的商业模式和估值方法 ——以拼多多与云集为例[D]. 吴慧迪. 上海交通大学, 2019(06)