一、营养保健品服用状况调查分析（论文文献综述）
张奕[1]（2021）在《YC公司保健食品国际市场竞争战略研究》文中认为
于鹏凯[2]（2021）在《BCD公司海参蛋白肽粉研发项目风险管理研究》文中认为海参蛋白肽粉作为一类能够为人体提供各类营养元素,缓解疲劳,增强免疫力、降压降脂、提高记忆力的功能性营养保健食品,具有广阔的市场需求。开展新型保健品的设计研发是当前大健康产业的一个研究热点,具有周期长、风险高、难度大等特点。风险管理之于保健品研发过程非常重要,若在该阶段加强风险管理,从生产源头确保产品品质和安全,则可以有效规避或降低产品研发失败地风险。本论文是结合自身从事的工作和工程管理专业知识,以BCD公司海参蛋白肽粉研发项目为具体案例,研究保健品产品生产研发全过程的风险管理。本文的研究对象为中小型食品深加工企业保健品研发项目的风险管理,结合保健产品研发的特点、流程,运用风险管理的理论与方法,根据食品安全法、保健品注册管理条例等文件标准,制定BCD公司海参蛋白肽粉研发风险管理计划。在风险识别环节,通过SWOT分析、WBS工作流程分解法等方法,识别出项目整体风险及研发五个阶段中存在地风险,最后根据相关标准及法律法规,识别产品安全风险,并采取头脑风暴法对上述风险进行分析。在风险评估环节,采用模糊综合评价、定性分析、半定量分析等方法,分别对项目整体风险、研发过程风险及产品安全风险进行评估,最终得出项目整体风险可控,并识别出各阶段关键风险,为后续控制提供依据。在风险控制方面,针对关键风险,制定专门方案进行控制,从而降低发生概率;对非关键风险,通过提升整体管理水平,降低风险发生危害,最终实现产品预期目标的受益值超出部分高于剩余风险,达到项目整体风险可接受。总之,本研究可以为BCD公司海参蛋白肽粉研发项目提供切实有效的风险管理思路和方法,同时,可对后续其他中小型食品深加工企业同类产品的研发提供一定思路与借鉴。
朱明月[3]（2020）在《KJ公司南极磷虾油体验式营销策略研究》文中研究说明随着小康社会百姓收入的持续增长,人们对生活品质与营养健康的需求带动了营养健康类产品市场的发展,保健品行业成为一个不断增长的朝阳产业。其广阔的发展空间吸引越来越多的企业涌入营养健康类产品市场,行业竞争力日益增强。然而,从现实来看,我国许多营养保健品企业发展却没有搭上市场发展的顺风车,大多数企业经营乏力、竞争力贫弱。造成这一局面的主要原因之一在于营养健康品企业市场开发与营销服务缺乏顾客的体验感与参与感,使得营销方式太过单一。而信息互联时代,顾客对产品与服务的体验与参与,越来越成为顾客消费与企业营销的关注点。因而,体验营销作为一种理念和营销媒介日益受到厂商、渠道和消费者的欢迎并为经济发展提供了一种的新的方式,革新了营养健康产品市场的传统营销方式,为行业市场带来了更为广阔的发展空间。本文以KJ公司为研究对象,基于体验式营销的各理论基础,对产品营销体验环节进行设计,探索新领域营养保健品南极磷虾油的体验营销策略,以增加品牌与消费者的互动及情感交流为目的,将论文划分成六大模块:第一为绪论,探讨论文研究的背景、思路,及采用的研究方法与研究的创新之处。第二为理论基础,主要包括体验式营销理论、顾客价值理论和STP等。第三部分结合整体保健品市场营销的现状,总结了当前KJ公司南极磷虾油面临的营销现状,并对KJ南极磷虾油的顾客进行了满意度调查,找到其营销存在的问题,为提出南极磷虾油的体验式营销策略打下了现实基础。第四部分以KJ公司为主要调查对象,通过对KJ公司南极磷虾油保健品营销内外部环境及波特五力模型竞争对手的现状进行剖析,锚定KJ公司南极磷虾油产品的市场营销环境。第五部分是对KJ公司南极磷虾油营养保健品体验营销方案的制定,提出体验式营销的总体设计。最后根据存在的问题及6E营销理论等,提出感官体验、事件体验、浸入体验、印象及延展体验策略的方案,并做好KJ公司南极磷虾油营养保健品体验式营销的实施保障。论文主要创新点体现在:第一,本研究是在营养保健品细分领域营销研究的创新,对南极磷虾油类这一细分的海洋生物保健领域,进行专门的营销问题和案例的深入研究目前尚欠缺,本文是推动这一细分领域深入研究的创新探索;二是根据体验营销的相关理论,构建了一套完整体验式营销策略的总体方案,通过不同的体验营销策略的实施,增强了企业的营销价值,为提升品牌竞争力和顾客价值提供了支撑。
蔡思韵[4]（2020）在《N公司儿童保健食品营销策略研究》文中认为N公司是国内一家传统的非直销渠道,集研、产、销于一体的保健品企业。营销路径为传统的零售药店经销模式,当前正处于国内保健品二线品牌的激烈竞争环境中,由于缺乏品牌的长期投入,在渠道中处于劣势地位,始终被中间渠道商所挟持,无法有效触达消费者,在营销活动中难以了解产品实际动销情况,营销费用过大、盲目投入、促销活动被终端零售门店变型、无法直接对消费者沟通,难以了解消费者真实需求以及消费者画像。本文将结合N公司的保健食品营销现状及策略开展具体研究。本文首先阐述了N公司儿童保健食品营销策略研究的背景、目的及意义,本文主要采用文献研究法、定性调研及定量调研方法,案例分析法。首先,在对已有文献的充分研究基础上,提出N公司保健品营销策略研究的内容和方法。其次,本文运用4P理论分析公司的现状和问题,PEST方法分析保健品行业宏观环境,波特五力模型分析N公司儿童保健品的竞争环境,SWOT方法分析N公司儿童保健品的优势、劣势、机会和威胁。第三,笔者进一步采用理论和实际工作规划相结合的方法,通过实证定性研究方法及定量调研对消费者购买N公司儿童保健品的行为进行观察研究。第四,采用STP理论开展市场定位的分析,结合N公司企业及产品的竞争优势,提出在当前激烈竞争环境下在特定渠道中的营销核心竞争力。第五,在此基础上,结合市场营销分析工具,结合公司发展实际及未来规划,针对性地提出可操作的对策建议。对N公司儿童保健产品的营销战略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略进行相应的营销分析并提出相关的改进建议。通过以上的研究和分析,以期提高N公司在行业中的整体竞争力,提升企业营销的投入产出比,提出相关建议以期能为我国保健品企业的发展提出建设性的意见,改善我国保健品营销的现状。
吴文娟[5]（2020）在《大学生身体消费行为特征及意义诠释》文中指出当前社会,身体消费对人们的形象整饰、自我规训、阶层地位、性别角色都产生了深刻的影响。但长期以来,教育一直与消费疏离。本研究关注处于未成年到成年过渡期的大学生群体,在互联网快速发展、消费主义全面入侵的背景下,他们的身体消费行为特征、影响因素及意义诠释。研究采用混合研究方法,量化研究部分运用自制的调查问卷,收集了上海和西安四所高校的660位大学生数据,发现身体消费的量化特征和规律。在此基础上,运用访谈法对35名大学生进行深入的质性研究,倾听他们对身体消费的意义建构、理解他们行为特征背后的文化逻辑。其一,大学生普遍具有超前消费意识,约三成大学生支持超前消费,冲动型消费和强迫型消费等非理性消费问题突出。尽管大部分能够切实考虑个人偿还能力,做到及时还贷,但大学生群体中借贷消费的比例明显上升,如果对此现象继续放任,大学生群体未来面临的经济风险将会增加。约八成大学生希望高校能够开设消费相关的课程。在身体审美上,大学生最为关注体重,推崇以瘦为美、量化的衡量标准以及对身体局部的细致要求。其二,身体消费是大学生的第二大支出项目,其中,服饰、皮肤、形体消费所占比重依次降低。学校所在地、专业、年级对大学生身体消费有显着影响。此外,恋爱次数、网购时间、非理性消费、身体修饰态度这四个变量对大学生身体消费也有显着影响。网络社会空间呈现出流动性和可见性的趋势,但规训并未因空间的流动而失效,反而借由个体的流动向其私生活领域延伸,大学生在内化外在规训的同时,亦在积极自我规训。其三,我国大学生身体消费的性别差异显着,理想的身体形象是“精致”的女生和“干净”的男生。女大学生的身体消费投入和身体修饰观念都显着更高,在接受社会审美话语体系规训的同时,也通过自我改造技术凸显主体性。男大学生的身体消费则充满矛盾与争议,他们认识到身体形象对自身发展的重要性,却又受到传统性别观念的限制,不愿重视形象整饰而损害男性气质,表现出身体消费观念和行为上的割裂。据此,本研究建议:一、重视校园文化建设,强化隐性课程育人功能。二、从基础教育到高等教育各学段,通过开设独立课程、融入到其他课程之中、举办讲座等多种学习方式,强化财经素养教育。三、高校把引导大学生理性消费纳入思想政治教育工作之中,积极营造健康消费、合理消费的校园氛围。
闫欢欢[6]（2019）在《保定红德堂公司保健品营销策略改进研究》文中提出伴随国民经济的稳步增长,人民生活、收入水平的逐步提高以及人们保健养生意识的逐步增强,我国保健品行业发展态势日趋良好。我国保健品产业产生于上个世纪八十年代,在起步期发展速度较缓,但是伴随我国生产力水平的逐步提高、经济的不断发展、人民保健养生意识的逐渐增强以及我国人民养生保健需求的日益增加,保健品产业速度发展迅猛。但是正因如此,在我国新的保健品企业不断进入市场,抢占市场份额,使得市场竞争趋于白热化。降低价格成为各个保健品公司取得竞争优势的惯用手段,这直接引起了公司利润额的下滑,严重损害了企业利益。从而,提高保健品产品质量、有针对性的满足消费者多元化的需求、拓展保健品市场、最终使企业实现盈利,达到可持续经营和发展成为保健品企业努力的目标。本论文以保定红德堂保健品公司为研究对象,深度剖析了红德堂保健品公司的营销环境包括宏观环境及微观环境,并且分析了公司营销策略的现状、进行了红德堂公司营销中的问题研究和成因分析,最终得出了解决红德堂保健品营销策略问题的解决建议。本论文采用了相关科学理论的指导,比如服务营销7P理论以及STP理论,并且使用了科学的分析工具,例如PEST、SWOT分析方法以及波特五力模型分析方法,针对红德堂保健品公司目前所处的发展阶段以及公司营销策略中所存在的问题,分析公司及产品的营销环境、市场定位,找出适合公司发展的营销策略,制定出改进完善措施。本论文最后提出了保障改进完善措施能够顺利推行的建议。本论文能够为红德堂保健品公司的营销策略提供理论指导,也能够为同行业的各个保健品公司的营销活动提供参考依据。
夏红梅[7]（2019）在《Swisse品牌中国市场线下营销策略改进的研究》文中提出在过去的数十年里,得益于改革开放政策的实施,中国社会经济面貌焕然一新,伴随着社会主要矛盾转向人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分发展之间的矛盾,各年龄层次的群众愈发地重视身体健康和日常保养,营养保健品在中国面临前所未有的发展机遇。借力于互联网数字化营销技术的发展,澳大利亚顶级健康品牌Swisse在中国的线上消费市场取得了令人瞩目的成绩。与众多寻求线上升级转型的本土品牌相反,以Swisse为典型代表的“网红”品牌缺乏的是系统的线下营销方案。如何改进线下营销策略,利用线上影响力打通线下销售渠道是线上知名品牌亟需解决的问题。本文主要分为六个部分。第一部分,介绍选题背景、选题意义、研究方法以及研究内容;第二部分,阐述相关营销理论;第三部分,从宏观和中观视角分析解读营销环境;第四部分,利用SWOT探究Swisse在中国市场的经营现状,并从产品、渠道、价格、促销和推广角度归纳存在的营销问题;第五部分,利用STP确定目标市场及其市场定位,并进行消费者行为特征分析;最后,提出Swisse在中国市场线下营销策略的具体改进建议。
张国庆[8]（2019）在《世纪养生公司保健食品新加坡市场营销策略研究》文中指出随着新加坡社会的老年化越来越严重,经济和社会的发展也使得人们更加关注健康。2017年的统计结果显示,新加坡保健食品销售额已高达5.03亿新币,未来3年内还将保持5%以上的年增长率。在新加坡,保健食品是一个完全开放的市场,也是国际性保健食品品牌进入东盟十国的第一站。为了树立品牌形象,保健食品企业都相继加大了新加坡市场的营销力度,加剧了市场竞争。世纪养生公司在新加坡的保健食品行业中属于中小型公司,在如此竞争激烈的市场中,如何为公司选择正确的目标市场,制定科学的营销策略,提高产品销售,保障企业的健康发展显得尤为重要。世纪养生公司成立于2010年,经过7年的发展,公司积累了一定的保健食品销售经验,也看到了保健食品逐步增长的市场趋势。本文通过对保健品市场与竞争对手的分析,以消费者访谈和调研为基础,对公司的现状进行全面剖析,为企业未来发展重新制定了营销策略。具体如下如下:（1）产品策略。结合产品周期理论分别制定现有产品策略与新产品策略,针对现有产品,选择更聚焦的目标群体。同时对产品的包装、规格进行调整,设计更便于携带、更环保的小规格简易包装。推出美白丸、补肾丸、代餐粉等三类新产品。（2）价格策略。现有产品价格不进行更改,增加“买三送一、买一赠一”等定价活动。而对处于导入期的三款新产品,将考虑效果、消费者的消费能力,再次购买的可能性,来制定产品价格。（3）渠道策略。未来将重点开发网络营销渠道,通过树立官网形象、增加行业类网站图文广告投放、社交媒体推广、顾客分享激励计划等多种手段,提高网络营销渠道的活力。其次,在直销渠道上,利用微信小程序进行拓展尝试。最后,针对代理商渠道,公司将扩大与健康有机产品销售店的深度活动,增加与佛堂、教会、瑜伽学校等机构的讲座课程合作,并加快在线下连锁药店的铺货。（4）促销策略。推出减肥大赛、全年健康计划、健康管理活动、充值各级卡回扣计划、旅游奖励计划等活动,提高世纪养生公司品牌的活跃度与传播效率。（5）新媒体营销策略。充分利用社交媒体营销、网红营销、专家会议营销等形式,合理调用新媒体推广力量,结合目标消费群体的新媒体使用习惯,进行新媒体营销推广。
袁梦琳[9]（2017）在《儿童保健品包装设计的研究 ——以3-6岁的学龄前儿童为例》文中提出随着人们生活水平的提高和二孩时代的到来,儿童在家庭中占有重要的地位。儿童的健康成长是每个家长的心愿,孩子的营养健康问题更为家长所关注。在这样的背景下造就了儿童营养保健品用户基数随之不断扩大的现状。各式各样的儿童保健产品在保健食品行业中悄然兴起,开拓出广阔的市场。随之这类产品的包装设计也受到了更多的关注。包装设计是美术与科学集合,通过它可以建立消费者和产品之间“无声”沟通的信息桥梁,其各种设计元素共同传达着产品的信息,诠释着品牌的形象。保健品是区别于药品和食品的一类特殊的功能性产品,儿童更是一类特殊人群。因此,针对儿童保健品的包装,不仅要切合消费者审美的需求,更需要与他们的功能性诉求相吻合。目前,此类商品的需求量逐渐增多然而针对儿童型的保健品包装设计的研究相对较少。本文以儿童保健品的包装为研究主题,通过消费目标人群为切入点,分析了他们的消费心理和认知心理以及儿童保健品市场需求现状。从他们对产品的功能性诉求为出发点,通过包装设计来增加产品与一般药品、食品的的辨识度,使得购买、使用过程中功能信息更有效的传达,以此满足消费者对此类产品包装的消费需求。用设计促进消费者和生产厂家的双赢局面。最后,通过落地产品进行设计实践;在设计实践中,不竭的探索出一套适应儿童保健品包装设计的改良方案,使之真正切合消费的消费习惯;并在此后同类型产品的包装设计中形成一套自己的设计方法和体系。
宋长城,张婷,吕颖钺[10]（2017）在《老年肿瘤患者多重用药的研究进展》文中提出老年肿瘤患者由于服用多种药物,包括抗肿瘤药物、支持治疗药物,以及治疗共病药物,存在药物相关问题的风险。再者,许多老年肿瘤患者自购非处方药物及营养保健品。因此,多重用药在老年肿瘤患者中非常普遍。多重用药及因增龄而导致的药物代谢动力学及药效学的改变对老年肿瘤患者造成诸多危害,如药物不良反应增加,病死率和患病率上升,老年综合征发生率升高,以及医疗费用上涨,住院次数增加,住院时间延长。因此,老年肿瘤患者处方比较复杂且面临诸多挑战。
二、营养保健品服用状况调查分析（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、营养保健品服用状况调查分析（论文提纲范文）
（2）BCD公司海参蛋白肽粉研发项目风险管理研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的与研究意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 主要问题及研究途径与方法 |
| 1.3.1 所要解决的主要问题 |
| 1.3.2 研究途径与方法 |
| 1.4 研究内容与技术路线图 |
| 1.5 创新点 |
| 第二章 相关理论与文献综述 |
| 2.1 项目风险管理的基本理论 |
| 2.1.1 项目风险管理的概念 |
| 2.1.2 项目风险管理的内容 |
| 2.1.3 保健食品风险管理相关理论 |
| 2.2 国内外研究现状 |
| 2.2.1 国外研究现状 |
| 2.2.2 国内研究现状 |
| 2.2.3 文献评述 |
| 第三章 BCD公司海参蛋白肽粉研发风险管理概况 |
| 3.1 BCD公司海参蛋白肽粉保健品研发项目简介 |
| 3.1.1 项目现状 |
| 3.1.2 海参蛋白肽粉研发开放式创新模式 |
| 3.2 海参蛋白肽粉研发项目风险管理计划 |
| 3.2.1 风险管理目标与团队 |
| 3.2.2 风险管理流程 |
| 3.2.3 风险管理方法 |
| 第四章 BCD公司海参蛋白肽粉研发项目风险识别与分析 |
| 4.1 项目整体风险识别与分析 |
| 4.1.1 项目整体风险识别 |
| 4.1.2 项目整体风险分析 |
| 4.2 研发过程风险识别与分析 |
| 4.2.1 WBS工作流程分解 |
| 4.2.2 研发策划阶段风险识别和分析 |
| 4.2.3 基础研发阶段风险识别和分析 |
| 4.2.4 生产开发阶段风险识别和分析 |
| 4.2.5 临床试验阶段风险识别和分析 |
| 4.2.6 注册审批阶段风险识别和分析 |
| 4.3 产品安全风险识别与分析 |
| 第五章 BCD公司海参蛋白肽粉研发项目风险评估 |
| 5.1 项目整体风险评估 |
| 5.1.1 建立风险等级评价体系 |
| 5.1.2 风险危害二维定性评估 |
| 5.1.3 利用模糊综合评价法定量评价各风险因素 |
| 5.1.4 BCD公司保健品研发项目整体风险评估结论 |
| 5.1.5 项目整体风险应对能力评估 |
| 5.2 研发过程风险定性评估 |
| 5.3 产品安全风险半定量评估 |
| 5.4 风险评估结果对比 |
| 第六章 BCD公司海参蛋白肽粉研发项目风险控制 |
| 6.1 项目整体风险控制 |
| 6.1.1 系统性风险应对措施 |
| 6.1.2 非系统性风险应对措施 |
| 6.2 研发过程关键风险控制 |
| 6.3 产品安全关键风险控制 |
| 第七章 研究结论与展望 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.2 不足与展望 |
| 参考文献 |
| 附录一 BCD公司海参蛋白肽粉研发项目各风险因素重要性问卷调查 |
| 附录二 BCD公司海参蛋白肽粉研发项目各风险因素影响程度隶属度问卷调查 |
| 致谢 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 |
（3）KJ公司南极磷虾油体验式营销策略研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 营养保健品市场发展迅速 |
| 1.1.2 营养保健品营销面临转型 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 体验营销文献回顾 |
| 1.2.2 营养保健品文献回顾 |
| 1.2.3 文献总结 |
| 1.3 研究思路及框架 |
| 1.4 研究方法 |
| 1.5 论文创新点 |
| 第二章 相关理论基础 |
| 2.1 体验营销的4P和6E组合理论 |
| 2.1.1 4P组合策略 |
| 2.1.2 6E组合策略 |
| 2.2 顾客价值理论 |
| 2.3 STP战略 |
| 2.3.1 市场细分 |
| 2.3.2 目标市场的选择 |
| 2.3.3 市场定位 |
| 第三章 KJ公司南极磷虾油营销现状和问题分析 |
| 3.1 南极磷虾油产品营销现状 |
| 3.3 KJ公司南极磷虾油产品营销满意度调查 |
| 3.3.1 线下满意度调查 |
| 3.3.2 线上满意度调查 |
| 3.4 KJ公司南极磷虾油产品营销存在问题 |
| 3.4.1 产品方面 |
| 3.4.2 价格方面 |
| 3.4.3 渠道方面 |
| 3.4.4 服务方面 |
| 第四章 KJ公司南极磷虾油营销环境分析 |
| 4.1 KJ公司南极磷虾油宏观环境分析 |
| 4.1.1 政策法律环境分析 |
| 4.1.2 经济环境分析 |
| 4.1.3 社会文化环境分析 |
| 4.1.4 行业技术环境分析 |
| 4.2 微观环境波特五力模型分析 |
| 4.2.1 购买者 |
| 4.2.2 公众 |
| 4.2.3 潜在进入者 |
| 4.2.4 替代品 |
| 4.2.5 现有企业间的竞争-来自竞争对手的威胁 |
| 第五章 KJ公司南极磷虾油产品体验营销方案制定 |
| 5.1 KJ公司南极磷虾油营销战略 |
| 5.1.1 市场细分 |
| 5.1.2 目标市场选择 |
| 5.1.3 市场定位 |
| 5.2 KJ公司南极磷虾油产品体验营销方案设计 |
| 5.2.1 南极磷虾油产品体验式营销实施的原则 |
| 5.2.2 南极磷虾油体验式营销策略总体设计 |
| 第六章 KJ公司南极磷虾油产品体验营销策略及实施保障 |
| 6.1 KJ公司南极磷虾油体验式营销策略 |
| 6.1.1 感官体验营销策略 |
| 6.1.2 精心营造线上情境体验 |
| 6.1.3 以体验为导向的事件营销策略 |
| 6.1.4 浸入体验策略 |
| 6.1.5 印象策略之磷虾油体验馆的设立 |
| 6.1.6 延展策略之定制化会员服务 |
| 6.1.7 其他体验营销策略 |
| 6.2 KJ公司南极磷虾油产品体验营销策略实施保障 |
| 6.2.1 人力资源保障 |
| 6.2.2 建立有效的营销信息系统 |
| 6.2.3 资金保障 |
| 6.2.4 其它保障 |
| 第七章 结论 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.2 局限性 |
| 参考文献 |
| 附录 KJ 公司磷虾油营养保健品顾客满意度调查问卷 |
| 致谢 |
| 个人简历、在学期间的研究成果及发表的学术论文 |
（4）N公司儿童保健食品营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 选题背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 国外保健食品发展研究 |
| 1.2.2 国内保健食品营销研究 |
| 1.2.3 相关理论基础 |
| 1.3 研究方法与内容 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 研究内容 |
| 第二章 N公司简介及营销现状 |
| 2.1 N公司简介 |
| 2.1.1 N公司历史及产品 |
| 2.1.2 N公司各品类销售情况 |
| 2.1.3 N公司经营情况 |
| 2.1.4 N公司营销架构 |
| 2.2 N公司儿童保健食品介绍 |
| 2.3 儿童保健食品营销现状 |
| 2.3.1 营销战略现状 |
| 2.3.2 营销策略现状 |
| 2.4 本章小结 |
| 第三章 N公司营销环境分析 |
| 3.1 N公司宏观环境分析 |
| 3.1.1 N公司的政治环境分析 |
| 3.1.2 N公司的经济环境分析 |
| 3.1.3 N公司的社会环境分析 |
| 3.1.4 N公司的技术环境分析 |
| 3.2 N公司行业发展现状及趋势 |
| 3.2.1 行业市场规模增长 |
| 3.2.2 保健食品销售渠道发展以药店为主,电商异军突起 |
| 3.2.3 行业内二线品牌产品同质竞争激烈 |
| 3.2.4 细分领域保健产品需求激增 |
| 3.2.5 保健品价格中高端比重不断攀升 |
| 3.3 行业波特五力模型竞争环境分析 |
| 3.3.1 潜在进入儿童保健食品的企业 |
| 3.3.2 现有经营儿童保健食品企业的竞争力 |
| 3.3.3 儿童保健食品替代品的威胁 |
| 3.3.4 原料供应商的议价能力 |
| 3.3.5 用户的议价能力 |
| 3.4 儿童保健食品需求分析 |
| 3.4.1 社会需求分析 |
| 3.4.2 消费者需求分析 |
| 3.4.3 营销刺激对消费者购买的影响分析 |
| 3.5 N公司营销现状的SWOT分析 |
| 3.5.1 优势分析 |
| 3.5.2 劣势分析 |
| 3.5.3 机会分析 |
| 3.5.4 威胁分析 |
| 3.5.5 SWOT组合矩阵分析 |
| 3.6 本章小结 |
| 第四章 N公司儿童保健食品营销问题分析 |
| 4.1 营销战略问题分析 |
| 4.1.1 市场细分诉求范围太广不清晰 |
| 4.1.2 目标市场盲从现状缺乏规划 |
| 4.1.3 市场定位不够准确 |
| 4.2 产品策略问题分析 |
| 4.2.1 产品同质化 |
| 4.2.2 产品线过长缺乏精细化管理 |
| 4.2.3 市场预判性不足产品与市场需求脱节 |
| 4.3 价格策略问题分析 |
| 4.3.1 价格缺乏统一零售价 |
| 4.3.2 价格定价缺乏全局规划性 |
| 4.3.3 价格没有从竞品竞争需求考虑 |
| 4.4 渠道策略问题分析 |
| 4.4.1 渠道单一,关系营销难以支撑现代发展要求 |
| 4.4.2 渠道发展被动缺乏规划性 |
| 4.4.3 渠道发展固化不符合市场发展要求 |
| 4.5 促销策略问题分析 |
| 4.5.1 品牌化营销不足 |
| 4.5.2 产品权威性构建不足 |
| 4.5.3 营销推广投入错位 |
| 4.6 本章小结 |
| 第五章 N公司儿童保健食品营销改进建议 |
| 5.1 N公司儿童保健食品营销策略的核心 |
| 5.2 N公司儿童保健食品的STP策略研究 |
| 5.2.1 市场细分 |
| 5.2.2 目标市场选择 |
| 5.2.3 市场定位 |
| 5.3 营销策略改进建议 |
| 5.3.1 产品策略:基于儿童“精准营养”完善产品线及融入互动趣味性 |
| 5.3.2 价格策略:统一零售价之下构建客户分级价格管理标准 |
| 5.3.3 渠道策略:稳定传统线下渠道同时大力拓展网络营销渠道 |
| 5.3.4 促销策略:新媒体推广模式开展线上线下融合吸客引流及权威打造策略 |
| 5.4 本章小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 附录 儿童保健食品消费者调研 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 |
| 致谢 |
| 附件 |
（5）大学生身体消费行为特征及意义诠释（论文提纲范文）
| 内容摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究背景和意义 |
| 一、研究背景 |
| 二、研究意义 |
| 第二节 文献综述 |
| 一、概念界定 |
| 二、理论视角 |
| 三、实证研究 |
| 第二章 研究设计 |
| 第一节 研究内容 |
| 一、研究框架 |
| 二、研究问题 |
| 三、研究假设 |
| 第二节 研究方法 |
| 一、量化研究 |
| 二、质性研究 |
| 三、研究伦理 |
| 第三章 大学生身体消费观念与教育 |
| 第一节 大学生身体消费隐忧 |
| 一、“网贷”消费 |
| 二、非理性消费 |
| 第二节 教育与消费 |
| 一、被忽略的消费教育 |
| 二、大学生财经素养教育 |
| 第三节 大学生的身体审美趋向 |
| 第四章 大学生身体消费现状 |
| 第一节 大学生身体消费类型 |
| 一、服饰消费 |
| 二、皮肤消费 |
| 三、形体消费 |
| 第二节 大学生身体消费的影响因素 |
| 一、个人背景差异 |
| 二、重要他人 |
| 三、自我认同 |
| 四、大学生身体消费影响因素的回归分析 |
| 第三节 互联网影响下的大学生身体消费 |
| 一、渠道依赖与风险感知 |
| 二、互联网时代空间规训策略的升级:流动性与可见性 |
| 三、身体实践中的自我规训和区隔 |
| 第五章 性别视角下的大学生身体消费 |
| 第一节 男女大学生身体消费比较 |
| 一、身体消费投入 |
| 二、理想身体形象:精致的女生和干净的男生 |
| 第二节 女大学生身体消费行为的意义诠释 |
| 一、父权制社会的身体控制 |
| 二、自我主体性 |
| 第三节 男大学生身体消费:男性气质争议 |
| 一、多元男性气质的觉醒 |
| 二、传统男性气质的固守 |
| 第六章 研究结论与反思 |
| 第一节 研究结论 |
| 第二节 政策建议 |
| 第三节 研究反思与局限 |
| 参考文献 |
| 附录一 |
| 附录二 |
| 后记 |
（6）保定红德堂公司保健品营销策略改进研究（论文提纲范文）
| 内容摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.3 研究内容及研究方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 拟解决的关键问题 |
| 1.3.3 研究方法 |
| 1.3.4 论文研究框架 |
| 第2章 红德堂保健品公司营销环境分析 |
| 2.1 PEST分析 |
| 2.2 波特五力模型分析 |
| 2.3 SWOT分析 |
| 第3章 红德堂公司STP战略定位 |
| 3.1 市场细分 |
| 3.2 选择目标市场 |
| 3.3 红德堂企业市场定位 |
| 第4章 红德堂保健品营销策略现状、问题研究 |
| 4.1 红德堂保健品营销策略现状 |
| 4.2 红德堂保健品营销问题分析 |
| 4.2.1 产品策略问题 |
| 4.2.2 价格策略问题 |
| 4.2.3 渠道策略问题 |
| 4.2.4 促销策略问题 |
| 4.2.5 人员问题 |
| 4.2.6 过程问题 |
| 4.2.7 有形化问题 |
| 第5章 解决红德堂保健品营销策略问题建议 |
| 5.1 产品策略 |
| 5.2 价格策略 |
| 5.3 渠道策略 |
| 5.4 促销策略 |
| 5.5 人员策略 |
| 5.6 过程策略 |
| 5.7 有形化策略 |
| 第6章 保障红德堂公司营销策略实施的措施 |
| 6.1 建设完备的企业组织机构 |
| 6.2 优化职员业绩考评和激励机制 |
| 6.3 培养优秀的营销意识 |
| 6.4 加强产品品牌的管理与推广 |
| 第7章 结论与展望 |
| 7.1 结论 |
| 7.2 展望 |
| 附录 |
| 参考文献 |
| 后记 |
（7）Swisse品牌中国市场线下营销策略改进的研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究背景及选题意义 |
| 一、研究背景 |
| 二、选题意义 |
| 第二节 研究方法 |
| 第三节 研究内容 |
| 第二章 相关理论综述 |
| 第一节 营销策略相关理论 |
| 一、4Ps营销组合策略 |
| 二、STP理论 |
| 三、合作营销 |
| 第三章 Swisse品牌营销环境分析 |
| 第一节 宏观营销环境分析 |
| 一、政治因素分析(P) |
| 二、经济环境分析(E) |
| 三、社会环境分析(S) |
| 四、技术因素分析(T) |
| 第二节 行业内营销环境分析 |
| 一、中国营养保健品行业现状及发展趋势 |
| 二、Swisse品牌简介及品牌竞争力分析 |
| 第四章 Swisse品牌经营现况与问题分析 |
| 第一节 SWOT分析 |
| 一、优势分析(S) |
| 二、劣势分析(W) |
| 三、机会分析(O) |
| 四、威胁分析(T) |
| 第二节 Swisse品牌当前存在的营销问题小结 |
| 第五章 Swisse品牌线下营销策略改进的分析 |
| 第一节 Swisse品牌的STP分析 |
| 一、营养品的市场细分(S) |
| 二、Swisse品牌的目标市场选择(T) |
| 三、Swisse品牌市场定位(P) |
| 第二节 消费者行为特征分析 |
| 一、五类消费群体及群体特征 |
| 二、消费心理识别 |
| 第六章 Swisse品牌线下营销策略改进 |
| 第一节 区域差异化策略 |
| 第二节 产品策略改进 |
| 一、加大新品研发力度,快速弥补品类空白 |
| 二、强势单品再升级,保持核心竞争力 |
| 三、线上线下不同款,玩转产品新花样 |
| 第三节 渠道策略改进 |
| 一、美妆店渠道策略: 拓展分销,聚焦大客户 |
| 二、母婴渠道策略: 细化母婴群体需求,关注孕产育全周期 |
| 三、药店渠道策略: 推进“蓝帽子”认证进程 |
| 第四节 价格策略改进 |
| 第五节 促销策略改进 |
| 一、产品组合促销 |
| 二、节日主题促销 |
| 第六节 线下推广策略改进 |
| 一、坚守PPA原则,扞卫国际品牌形象 |
| 二、线下推广活动创新 |
| 第七章 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（8）世纪养生公司保健食品新加坡市场营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究的背景和意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究方法 |
| 1.2.1 文献研究 |
| 1.2.2 案例研究 |
| 1.2.3 问卷调查法 |
| 1.3 研究的内容和框架 |
| 1.4 相关基础理论 |
| 1.4.1 PEST分析理论 |
| 1.4.2 STP理论 |
| 1.4.3 4P理论 |
| 1.4.4 SWOT分析法 |
| 第2章 新加坡保健食品行业市场发展概况 |
| 2.1 保健食品行业的定义及分类 |
| 2.1.1 保健食品行业的定义 |
| 2.1.2 保健食品行业的分类 |
| 2.2 新加坡保健食品行业的宏观市场环境分析 |
| 2.2.1 政治环境 |
| 2.2.2 经济环境 |
| 2.2.3 社会文化环境 |
| 2.2.4 科技环境 |
| 2.3 新加坡保健食品行业发展概况 |
| 2.3.1 保健食品行业总体概况 |
| 2.3.2 保健食品销售概况 |
| 2.3.3 保健食品行业发展趋势 |
| 2.4 行业竞争情况分析 |
| 2.4.1 供应商的议价能力 |
| 2.4.2 购买者的议价能力 |
| 2.4.3 新进入者的威胁 |
| 2.4.4 现有竞争者的威胁 |
| 2.4.5 替代者的威胁 |
| 2.5 新加坡保健食品行业竞争状况分析 |
| 2.5.1 外资品牌在新加坡市场情况分析 |
| 2.5.2 新加坡本地品牌市场情况分析 |
| 第3章 世纪养生公司营销现状及存在问题 |
| 3.1 世纪养生公司概况 |
| 3.1.1 公司概况 |
| 3.1.2 公司销售情况 |
| 3.1.3 公司组织架构 |
| 3.2 世纪养生公司营销的现状 |
| 3.2.1 产品现状 |
| 3.2.2 渠道现状 |
| 3.2.3 价格现状 |
| 3.2.4 推广现状 |
| 3.3 产品存在的问题 |
| 3.3.1 产品定位与消费者需求不符 |
| 3.3.2 产品种类单一 |
| 3.4 渠道存在问题 |
| 3.4.1 销售主要集中在公司会员 |
| 3.4.2 销售主要集中在线下传统销售 |
| 3.4.3 分销商数量少 |
| 3.4.4 分销商后期补货量逐步递减 |
| 3.4.5 线上渠道销售经验不足 |
| 3.5 价格存在问题 |
| 3.6 促销存在问题 |
| 3.7 推广存在的问题 |
| 3.7.1 品牌形象需要重新塑造。 |
| 3.7.2 新媒体品牌推广不足 |
| 第4章 世纪养生公司保健食品市场需求调研分析 |
| 4.1 调研目的 |
| 4.2 调研内容 |
| 4.3 调研方法 |
| 4.4 调研样本与分析 |
| 4.4.1 基本情况分析 |
| 4.4.2 保健食品消费行为分析 |
| 4.5 调研结论 |
| 第5章 世纪养生公司营销策略 |
| 5.1 STP营销策略 |
| 5.1.1 市场细分 |
| 5.1.2 目标市场选择 |
| 5.1.3 产品市场定位 |
| 5.2 产品策略 |
| 5.2.1 现有产品策略 |
| 5.2.2 新产品策略 |
| 5.2.3 产品申请Halal证书 |
| 5.3 价格策略 |
| 5.3.1 产品价格体系的设计 |
| 5.3.2 产品价格体系规划 |
| 5.3.3 产品价格管理措施 |
| 5.4 渠道策略 |
| 5.4.1 网络营销渠道设计框架 |
| 5.4.2 直销渠道的开拓 |
| 5.4.3 零售渠道的三方面布局 |
| 5.5 促销策略 |
| 5.5.1 减肥大赛,减重退款活动 |
| 5.5.2 全年健康计划和健康管理活动 |
| 5.5.3 充值各级卡回扣计划 |
| 5.5.4 旅游奖励计划 |
| 5.6 新媒体营销策略 |
| 5.6.1 社交媒体营销 |
| 5.6.2 网红营销 |
| 5.6.3 专家会议营销 |
| 第6章 世纪养生公司保健食品营销策略实施和保障 |
| 6.1 团队的专业培训 |
| 6.2 薪酬回报体系改进 |
| 6.3 客户进行分级管理 |
| 第7章 结论及展望 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.2 研究展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附件 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 |
（9）儿童保健品包装设计的研究 ——以3-6岁的学龄前儿童为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 国外保健品及儿童保健品包装设计发展现状 |
| 1.1.2 国内保健品及儿童保健品包装设计发展现状 |
| 1.1.3 现阶段我国儿童膳食营养补充情况及健康状况 |
| 1.2 概念界定 |
| 1.2.1 保健品 |
| 1.2.2 保健品与药品及一般食品的区别 |
| 1.2.3 包装设计 |
| 1.2.4 学龄前儿童 |
| 1.3 研究内容及范围 |
| 1.4 研究目的及意义 |
| 1.4.1 研究目的 |
| 1.4.2 研究意义 |
| 1.5 研究方法 |
| 1.5.1 文献探讨法 |
| 1.5.2 资料整合法 |
| 1.5.3 问卷调查法 |
| 1.6 研究步骤与流程 |
| 第2章 保健品的市场需求分析 |
| 2.1 国内保健品市场需求的基本现状 |
| 2.1.1 国内仍处于保健品消费的初期,但发展空间巨大 |
| 2.1.2 成人型产品数量、质量远高于儿童型产品 |
| 2.1.3 儿童保健品品牌有待优化 |
| 2.2 儿童保健品的市场需求分析 |
| 2.2.1 儿童保健品的源起 |
| 2.2.2 儿童保健品的基本种类及发展情况 |
| 2.2.3 儿童保健品的实际购买主力群体为儿童家长 |
| 2.3 儿童保健品包装设计对于购买的引导作用 |
| 2.3.1 包装设计需符合更科学和灵活的消费理念 |
| 2.3.2 包装设计顺应了更积极和开放的消费态度 |
| 2.4 儿童保健品包装与儿童食品包装设计的区别 |
| 2.4.1 保健品平面设计突出与食品相区别的标识 |
| 2.4.2 儿童保健品包装应更注重说明性和指导性 |
| 2.4.3 儿童保健品包装应更注重安全性 |
| 2.5 儿童保健品市场的包装设计现状 |
| 2.5.1 保健品包装设计的观念更积极 |
| 2.5.2 保健品包装设计呈现多样化的发展 |
| 2.5.3 包装设计品牌特色不明显 |
| 第3章 对学龄前儿童保健品需求产生影响的主要因素 |
| 3.1 学龄前期儿童的饮食行为及保健品需求 |
| 3.1.1 学龄前期儿童的饮食行为习惯 |
| 3.1.2 儿童常见的健康问题 |
| 3.1.3 学龄前期儿童的心理特点 |
| 3.2 中国家长的认知心理与购买心理构成保健品需求的重要因素 |
| 3.2.1 家长对儿童身体的健康发育状况的判断 |
| 3.2.2 家长的营养知识水平及保健意识 |
| 3.2.3 家长优生优育的心理 |
| 3.2.4 安全可靠、信赖感强的产品成购买首选 |
| 第4章 改进儿童保健品包装设计的重要性 |
| 4.1 儿童保健品自身的功能具有特殊性 |
| 4.1.1 保健品是儿童营养补充、缓解营养性疾病的重要途径 |
| 4.1.2 合理使用保健品能维护健康、预防疾病 |
| 4.2 儿童保健品的功能性应从包装设计中体现 |
| 4.2.1 包装信息传达明确、层次分明:善存儿童樱桃补铁口服液 |
| 4.2.2 包装花哨、功能信息传达效果弱:新盖中盖高钙片 |
| 4.3 设计有助于改进儿童保健品包装存在的问题 |
| 4.3.1 设计增加辨识度有助于商品性质的界定 |
| 4.3.2 设计层次更分明有助于有效信息的传达 |
| 4.3.3 设计多样化有助于包装的再创新 |
| 4.4 儿童营养保健品包装设计进一步改进的价值 |
| 4.4.1 家长能按需购买合理为儿童补充 |
| 4.4.2 加深消费者印象,增强消费者的信任感 |
| 第5章 针对学龄前儿童的保健品包装设计 |
| 5.1 学龄前儿童保健品包装设计的信息传递要点 |
| 5.1.1 产品的基本信息和对应症状 |
| 5.1.2 食用方法与使用禁忌 |
| 5.1.3 注意事项和储存方式 |
| 5.2 学龄期儿童保健品包装设计的设计功能 |
| 5.2.2 运用色彩语言体现产品功效及品牌内涵 |
| 5.2.3 选择合理的包装形态结构使产品更易保存和拿取 |
| 5.2.4 选择适宜的包装设计材料及开启方式保证使用的安全性 |
| 5.3 学龄期儿童保健品包装设计的设计实践 |
| 5.3.1 设计背景分析 |
| 5.3.2 设计调研 |
| 5.3.3 设计定位分析 |
| 5.3.4 设计说明 |
| 5.4 设计方案展示 |
| 5.4.1 平面展开图 |
| 5.4.2 制作过程及实物展示 |
| 第6章 儿童营养保健品包装的未来前景展望 |
| 6.1 包装设计发展趋势 |
| 6.1.1 民族特色与品牌融合在包装设计的进一步应用 |
| 6.1.2 绿色环保设计理念在包装设计上的进一步体现 |
| 6.1.3 与时俱进的设计与新科技相融合 |
| 6.2 应用前景 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 附录一 |
| 攻读学位期间发表论文与研究成果清单 |
| 致谢 |
（10）老年肿瘤患者多重用药的研究进展（论文提纲范文）
| 1 老年肿瘤患者多重用药研究现状 |
| 2 多重用药评估工具 |
| 2.1 Beers标准 |
| 2.2 STOPP/START标准 |
| 2.3 台湾标准 |
| 3 多重用药对老年肿瘤患者的危害 |
| 3.1 增加药物不良反应 |
| 3.2 增加药物间相互作用 |
| 3.3 降低患者用药依从性 |
| 3.4 增加药物相关住院率及治疗费用 |
| 3.5 增加老年综合征的发生风险 |
| 3.6 增加“处方瀑布”的可能性 |
| 4 预防老年肿瘤患者多重用药的具体措施 |
| 4.1 严格执行药物审核制度 |
| 4.2 停止非必须用药 |
| 4.3 考虑非药物治疗方法 |
| 4.4 应用更加安全的药物替代 |
| 4.5 减低药物剂量 |
| 4.6 简化治疗方案 |
| 4.7 及时进行药物调整 |
四、营养保健品服用状况调查分析（论文参考文献）
- [1]YC公司保健食品国际市场竞争战略研究[D]. 张奕. 汕头大学, 2021
- [2]BCD公司海参蛋白肽粉研发项目风险管理研究[D]. 于鹏凯. 山东大学, 2021(12)
- [3]KJ公司南极磷虾油体验式营销策略研究[D]. 朱明月. 闽江学院, 2020(03)
- [4]N公司儿童保健食品营销策略研究[D]. 蔡思韵. 华南理工大学, 2020(02)
- [5]大学生身体消费行为特征及意义诠释[D]. 吴文娟. 华东师范大学, 2020(10)
- [6]保定红德堂公司保健品营销策略改进研究[D]. 闫欢欢. 天津财经大学, 2019(07)
- [7]Swisse品牌中国市场线下营销策略改进的研究[D]. 夏红梅. 厦门大学, 2019(01)
- [8]世纪养生公司保健食品新加坡市场营销策略研究[D]. 张国庆. 上海交通大学, 2019(07)
- [9]儿童保健品包装设计的研究 ——以3-6岁的学龄前儿童为例[D]. 袁梦琳. 北京理工大学, 2017(03)
- [10]老年肿瘤患者多重用药的研究进展[J]. 宋长城,张婷,吕颖钺. 现代肿瘤医学, 2017(04)