问：农夫山泉广告创意分析
- 答：农夫山泉广告创意分析有“农夫山泉有点甜”“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”“每—滴水都有它的源头”和“什么样的水源孕育什么样的码坦耐生命”。
1、“农夫山泉有点甜”
1998年，农夫山泉在央视播出第一条广告，看似重点突出表现“甜”，实则是想展示其水源优质，观众在记住了农夫山泉的同时，还让“甜”成了自己的标签。
2、“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”
2008年，农夫山泉抓住人们注重健康的生活理迟春念，将会天然水的健康理念进一步深化，并在最近几年将这一健康理念一直坚持。
3、“每—滴水都有它的源头”“什么样的水源孕育什么样的生命”
这两句广告语是最近几年农夫山广告slogan，广告语刻意描述优质的水源，并用视频短片的形式将好山好水好环境表现的淋漓尽致。
除了在广告语中使用创意手法，农夫山泉还利用地铁广告将创意宣发，并联名网易云音乐玩起了跨界营销。从某些方面来讲，跨界营销就是一种资源互换，通过联合的方式来强化自己的品牌形象，这也是除了广告语之外另一种创意广告的形式。
农夫山泉简介：
农夫山泉股份有限公司成立于1996年9月，总部位于浙江杭州。主要从事饮用天然水和饮料系列产品的科研、开发、生信贺产与营销。
主打产品农夫山泉饮用天然水自1997年上市以来产值不断递增，目前其市场占有率在国内包装水中位居第一。2003年以来公司陆续开发并上市产品有：“农夫果园”混合果蔬汁饮料“尖叫系列运动饮料”“水溶C100”果汁饮料等等，2011年推出新产品“力量帝”维他命水、“东方树叶”原味茶饮料。农夫山泉产品深受广大消费者喜爱，均获得显著成功。
问：消费心理学的角度来分析农夫山泉广告如何影响消费者
- 答：一，广告语本身
”，有点甜“字数虽少，但是却还有比较大的信息量，第一是将自己的品牌展示出来，很多广告文案写的很多，很华丽，很精彩，但是却常常让我们忘记产品品牌本身，这七个字首先将”农夫山泉“这个主体突出出来，而且不光是品牌，而且农夫山泉这个品牌名字也非常好，同时包含了品牌和产品信息，做到了品牌产品合一，别人一看就知道你是什么品牌，你的品牌有什么东西，后面的有点甜则是对产品和品牌的修饰，是最重要的部分，前面几位已经说得很好了，还有一点，就是不浮不夸，符合山泉的定位，有点甜突出自然，口感好，健康的很多特点，文字清新，俗中有雅，有质朴之美.......
二：广告语的传播效果
格拉德威尔的中有一个理论就是在广告传播中的互动性，也就是产品宣传和人们形成互动，形成自主传播或者一种潮流竖橘老，”农夫山泉有点甜“朗朗上口，我们会在使用或者别人购买的时候会不经意的用这句话打趣，而且不光是喝农夫山泉，在其他一些情景，比如大家在一起吃吃喝喝，谁先尝了什么东西，他会可能也会打趣的说：喝来有点甜.还有一个更经典的案例是——怕上火喝，或者是 ，怎能感冒.......一旦这句话进入我们的生活，传播效果远远比大规模的高伍则额宣传来的更有效，农夫山泉的农夫果园在这个方面更好——喝前摇一摇.........
三：一系列的整体营销宣传定位
如果大家记得的话，农夫山泉不光只有这么一个宣传重点，还有很大一方面是余升对于他的水源的广告——来自地下深处水源。。。。。。还有很多美丽的风光，或者就直接印在产品上，这些都是作为农夫山泉有点甜的铺垫，而这句话是一个升华，让它成为有据的宣传语，并非无根之水，整体形成一种非常可靠又深入人心的正面效果。
可以说，简单即美，但是简单的表面有着非常深厚的准备和整体营销，才能做到这样厚积薄发，。
问：你如何评价农夫山泉的广告？
- 答：农夫山泉在一开衡则头就提示:农夫山泉提醒您，此贴片可免费关闭。这本身就是最直接的广告效应，然后你发现真的可以关闭之后，肯定先是惊喜，然后是感觉相比和拦模于别的广告强推式的推广，农夫山泉真够意思。这有助于双重加深你对这个品牌的好感。而且你关了广告后，农夫山泉应该不用给优酷付费，在不付费的前提下，得到这种效果，可谓是唤缓一举两得。
- 答：从“纯净水对健康无益，天然水中含有必需的矿物元素，是任何城市的自来水都无法比拟的。”的饱受争议的言论，到“喝农夫山泉，看98世界杯”再到“农夫山泉，有点甜”再到“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”可以说这些营销都是基含槐钟睒睒一手策划的，包括这些如今看来十分经典的广告词，搏友绝大部分都是他自己想出来的，可以说是一位不折不扣的营销天才老闭。
- 答：这广告看谨乱梁下来，更像是秋田犬的广告，而不是农夫山泉的广告。以农夫山泉现在的品牌地位，其广告应该更注重侧重于品牌广陪喊告而不是产品广告。如果农夫山泉想利用秋田犬的话题性来引爆这则广告，个人觉得这个话题最后会落在秋田犬身上，而不是农夫山泉身上，得祥运不偿失啊。这则广告如果放在日本电视台播出，如那么或许还有效果。
- 答：农夫山泉这则制作精良的广告首袜不仅大有纪录片的风采，而且还很风度地哗源选择可关闭的模式。这样长久以来，网友被迫观看广告的地位发生了改变，观众第一次觉得自乱芹态己受到了尊重，自然也会对这则广告和里面的内容产生好感，进而更容易去接受它。
- 答：对于其他视频山御或开头那种什么一刀百级，农夫山泉是非常好的。首先我觉得农夫山泉的广告可以看，给人的感觉有点像一部纪录片，我一般都拆凳会看完。农夫的广告对比逗伍其他的广告档次高的真不是一点。强迫用户只会更加厌恶，其他公司应该好好想想为什么可以关闭的广告用户想要看完。不把把自己本身的广告文案水平提升上来，只会招人厌恶。
- 答：说回来“5秒关闭”的模式，这种模式的机制是这样的。据说，当时是按照计时收费的模式，如果用户关闭广告的话，那或此么将不再进行计费，这从理论上也将农夫山泉的广告实际效益进行了“最大化处理”。所以说孝激，这又是一则非常聪明的营销广告。反正我是看完过一次，而衫慎迅且我居然觉得还不错0.0。
- 答：我个人觉得农夫山泉的“5s后可免费跳过弊档”的声音提示，给了大家没枯更多的是惊喜。在现在捆绑式社会租察乱下，各大视频都有捆绑性广告，农夫山泉的广告是可以免费关闭，就这一做法从用户角度来讲：给予用户足够的尊重。从自己来讲：让更多用户对于农夫山泉品牌又有了不一样的认知。
- 答：真正的广告其实就是农夫山泉提示你这几个字，我每次都会直接关闭了，这是一个森笑谈主动的过程，但农夫山泉几个字就在听，看，做几个感官的此碰配合不知不觉记下了，那些十五秒，三十秒的广告，大部分人即使看了也记不住，因为一来根本不感兴趣，二来在播广告的同时没有办法升缓在屏幕上做任何操作，所以，有时候好的广告只要几个字就够了。
- 答：提示您：此广告可免费关闭。第一次听到这个声音的时候，不免有些惊讶，在那个捆绑式的“***”广告的营销背景下，居然有这么一个广告可以免费关闭。不亏兄得不承认，这种可以免费关闭的广告成了农夫山泉迄今为止，最为成功的营销广告。根据各大视频平台的后台数据显示，绝大多数对于农夫山泉的这则广告都会选搏首择看完而不是关闭。他们给出的理由竟然是：很好销银袭看！
- 答：什么叫广告？广而告之叫广告，这个词本身就明确了广告的目的。农夫山泉的这个了跳过广告其实是一种广告策略，因为这种5秒后可跳过的广告效果要比那种强迫性的15秒甚至1分钟广告效果要好，因为15秒的广告，观看者不一定有印象更别说记住了，他知道这是60秒4个广告连放，可能习惯性的干别的事情，差不多了就回来看正片，因此那60秒广告基本上是白放的，尤其是中间那两个广告，但是5秒后了允许跳过，这就不同了，这会使观看者马上信凳姿就注意到这个广告了，而且就在这5秒里，“农夫山泉”这几个字的信息已经通过听力进入观看者的大脑，在他关闭跳过的按钮上，滑绝还有图像信息再次进入观看者的大脑，达到了“告知”的广告目的粗衫，就算一开始没注意，导致没关闭，结果观看者等了一会回来看，发现还是广告内容，同时发展有大大的直接跳过按钮，还是会注意到这个广告，这样来看，这种广告基本上是百发百中的，效果相当好。
